A l’occasion de sa campagne publicitaire TV et social sortie le 11 juin, et l’approche des grandes vacances, Norauto révèle son nouveau territoire de marque et met en scène des familles qui partent en voyage en voiture et en musique.
Quel est l’effet cette campagne sur l’Image de Norauto ?
L’Image de Norauto ressort renforcée de cette campagne
Sur tous les indicateurs d’Image, Norauto progresse. Sur l’Impression, la Qualité et la Réputation (marque employeur), la hausse est particulièrement forte avec respectivement 7,5 points, 6,7 points et 6,1 points de gagnés. Sur le Buzz, la marque prend 7,2 points.
Norauto distance ses concurrents sur la Préférence d’Achat
Vert : Norauto
Bleu : concurrents
Depuis le 11 juin et le lancement de sa campagne, Norauto creuse l’écart avec ses concurrents sur la Préférence d’Achat. Alors que l’indicateur est globalement stable pour la concurrence, il décolle pour Norauto. 3 jours avant le démarrage, l’écart était de 5,8 points avec la moyenne des concurrents considérés. Au 20 juillet, l’écart atteint 11,8 points.
Grâce à cette campagne et ce nouveau territoire de marque, Norauto conforte sa position de marque référente sur le marché de la réparation, de l’entretien et de l’équipement automobile.
Méthodologie :
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 900 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (via les actualités, la presse, la publicité, sur internet ou en parlant avec votre entourage) ?
Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques de l’univers [X] recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ?
Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Satisfaction : de quelles marques de l'univers [X] diriez-vous que vous êtes un « CLIENT SATISFAIT / INSATISFAIT » ?
Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60 % de positif – 20 % de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Réputation / Marque Employeur : imaginez que vous recherchiez un emploi ou que vous conseilliez quelqu’un de votre entourage qui recherche un emploi. Pour quelles marques de l’univers [X] seriez-vous fier(e) / embarrassé(e) de travailler ? Le score est exprimé en % de Réputation positive - % de Réputation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Réputation Employeur est donc un score pouvant varier de -100 à +100. Rapport qualité / prix :
Qualité : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à de la bonne/mauvaise qualité ? Le score est exprimé en % de Rapport Qualité positive - % de Rapport Qualité négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La qualité est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Rapport Qualité Prix : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Rapport Qualité-Prix est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers (X) avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Date de fin radar 1 : 11 juin 2019
Moyenne glissante radar 1 : 3 semaines
N~ radar 1 par marque : 655
Concurrents : Speedy, Feu vert et Euromaster
Date de fin radar 2 : 30 juillet 2019
Moyenne glissante radar 2 : 3 semaines
N~ radar 2 par marque : 706
Concurrents : Speedy, Feu vert et Euromaster
Barchart
Période : du 01.06.2019 au 30.07.2019
Moyenne : 3 semaines
N~ par marque : 246
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