Le fabricant sud-coréen de pneumatiques Hankook sponsorise des événements sportifs et des équipes de premier plan pour installer sa marque en Europe. Il soutient ainsi plusieurs formations de Bundesliga, dont le Borussia Dortmund depuis 2009, et l’UEFA Europe League depuis 2012. En 2016, Hankook a aussi décidé de sponsoriser le Real de Madrid. Après avoir été distancé par Barcelone et l’Atlético Madrid en Liga, le Real de Madrid a réussi l’exploit de gagner la prestigieuse Ligue des Champions pour la troisième fois consécutive.
Ce succès a-t-il profité à Hankook ?
Ad Awareness – ceux qui suivent le football
Le souvenir publicitaire augmente fortement pour Hankook et surperforme même celui des autres fabricants de pneus à partir des quarts de finale de la Ligue des Champions, début avril. Le record est atteint le 17 mai avec un score de 10,1 %.
Purchase Intent - ceux qui suivent le football
Sur la Préférence d’Achat, Hankook parvient aussi à dépasser ses concurrents à partir du mois de mai avec un pic le 23 mai et un score de 4,8 %.
Le Souvenir Publicitaire et la Préférence d’Achat atteignent des records pour la marque pendant la période de la finale auprès de ceux qui suivent le football : certainement la preuve que le sponsoring du Real Madrid par Hankook est un pari réussi, notamment auprès de cette cible !
Méthodologie
BrandIndex c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Ad Awareness : Pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ?
Purchase Intent : Quelle est, parmi ces marques, celle dont vous seriez LE PLUS susceptible d'être client(e) ou que vous seriez LE PLUS susceptible d'acheter ?
Secteur Fabricants pneumatiques : Bridgestone, Continental, Dunlop, Firestone, Goodyear, Hankook, Kleber, Michelin, Pirelli et Uniroyal
Population : 18+ qui suivent le football
Période : 1er février 2018 au 27 mai 2018
Moyenne glissante : 3 semaines
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