Vinted donne la parole à ses utilisateurs avec sa campagne « Tu ne le porte pas ? Vends-le ! ». Le 1er août, la marque a lancé un nouveau spot TV de 30 et de 10 secondes. On découvre une utilisatrice de l’application qui témoigne avoir trouvé une passion dans la vente des vêtements qu’elle n’utilise plus.
La marque a lancé d’autres spots publicitaires avec différents témoignages tout au long du mois d’août. Présente en TV et en digital via cette campagne, quel en est l’impact sur la marque ?
Durant le mois de Juillet l’indicateur de Souvenir Publicitaire était en baisse. Les campagnes d’août semblent avoir permis une hausse nette dès le lancement avec un score passant de 29,8% à 39,0% soit une augmentation de 9,2 points.
La marque Vinted peut également se féliciter de voir son score d’Impression progresser de 6,2 points.
Autre constat sur l’indice de Considération, on observe au mois d’août un engouement pour Vinted parmi les Français. La marque gagne 4,9 points et culmine à 22,7% le 26 août.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 300 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Considération / Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Population : adultes français
Période : du 15.06.2021 au 31.08.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 930
