Le tourisme responsable : identifier les voyageurs responsables pour mieux les cibler

Le tourisme responsable : identifier les voyageurs responsables pour mieux les cibler
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Les préoccupations environnementales touchent de plus en plus l’industrie du voyage faisant émerger le “Tourisme Responsable”. En effet, les voyageurs sont désormais nombreux à souhaiter une approche écologique. 
Notre dernier livre blanc sur l’industrie du voyage en 2021 examine de près ces voyageurs responsables.  

Via notre solution YouGov Global Travel Profiles, qui suit en temps réel et continu les comportements et attitudes des populations, nous observons que 12% des voyageurs réguliers (= prévoient de faire 3 voyages ou plus au cours des 12 prochains mois) se décrivent comme des voyageurs responsables. 

C’est en Italie et en Espagne que les voyageurs responsables sont les plus nombreux : 20% des Italiens et 20% des Espagnols se définissent comme tels. 

Il est primordial pour les acteurs de l’industrie du voyage d'identifier et de comprendre les différences entre les pays afin de mettre en place une stratégie marketing et de communication efficace. 

Quels médias privilégier pour attirer les voyageurs responsables ? 

Au niveau mondial, les réseaux sociaux seraient le média à privilégier pour s’adresser aux voyageurs responsables (pour 41%). Viennent ensuite les sites de voyage (31%), les services streaming (30%), les panneaux d’affichage (25%) et enfin les chaines de TV gratuites (25%).

Toutefois, la publicité sur les réseaux sociaux n’arrive pas en tête pour tous les pays. En France et en Allemagne c’est la publicité sur les sites de voyage qui est le plus efficace. 

Aux Etats-Unis, ce sont les publicités via les réseaux sociaux (26%) et les chaines de TV gratuites (25%) qui attirent le plus. Les Français eux sont plus sensibles à la publicité via les sites de voyage (43%) et via les chaînes de TV gratuites (41%). 

Il est possible que nous assistions à un rebond de la publicité extérieure (OOH) dans de nombreux pays qui continuent de lever les restrictions sanitaires. 

Téléchargez notre livre blanc sur l’industrie du voyage ici

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Méthodologie :

Global Travel Profiles récolte, en temps réel, le témoignage des consommateurs du monde entier. Entièrement personnalisable par zone géographique, l’outil permet à ses abonnés de découvrir les nouvelles tendances sur le marché du tourisme : destinations préférées des voyageurs, méthodes de réservation privilégiées, préférences en matière d'hébergement et de transport, impact de la crise sanitaire sur les choix de destinations…

Population : 2428 adultes âgés de 18 ans et plus (201 aux États-Unis, 104 en France, 219 en Allemagne, 152 aux EAU, 233 en Inde, 113 en Australie)

Période : 01.10.2020

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