A l’occasion du 80ème anniversaire, la marque américaine Jeep du groupe Stellantis a lancé un nouveau spot publicitaire en janvier 2021 conçu par l’agence LEO BURNETT ITALY.
Au sein de cette publicité, la marque fait marche arrière et met en images ses modèles les plus iconiques, de la première Jeep créée en 1941 à la Jeep Renegade, l’édition limitée conçu spécialement pour l’occasion. Ce nouveau modèle se caractérise par des jantes exclusives, une technologie de pointe et par la possibilité de choisir entre trois types de motorisation.
Jeep lance en simultané son programme de fidélité, Jeep Wave – un programme premium offrant aux clients Jeep 2021, les deux premières années d’entretiens, un service client dédié et des invitations à des événements exclusifs organisés par la marque et ses partenaires.
Quel impact sur les indicateurs de marque ?
Dès le lancement de la campagne, on observe une belle hausse de Souvenir Publicitaire avec un score passant de 4,9% à 14,6% soit une hausse de 9,7 points.
Constat similaire pour le score de Buzz, Jeep enregistre une augmentation de 5,5 points dès le lancement de son spot tv. Une hausse qui permet à la marque de dépasser la moyenne du secteur automobile. Jeep peut se féliciter de la Visibilité de sa campagne d’anniversaire.
Découvrez le profil des clients actuels et des anciens clients de la marque Jeep avec Profiles, la plateforme de segmentation et de ciblage média de YouGov.
Méthodologie :
Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 90 000 variables disponibles en France.
Population : Client Ever (Clients actuels ou Anciens clients)
Période : Dataset Profiles du 28.02.2021
N = 143
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 200 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : du 01.01.2021 au 02.03.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1000
Secteur « Car Makers » : Alfa Romeo, Audi, BMW, Chevrolet, Citroën, Cupra, Dacia, Daewoo, DS, Fiat, Ford, Honda, Hyundai, Infiniti, Jeep, Kia, Lancia, Land Rover, Lexus, Mazda, Mercedes, Mini, Nissan, Opel, Peugeot, Renault, Saab, SEAT, Skoda, Tata, Toyota, Tesla, Volvo, Volkswagen
