YouGov a établi le classement BrandIndex des marques qui ont fait le plus de Buzz en 2020.
Netflix : la marque qui a fait le plus de bruit en 2020
Alors que Netflix avait cédé la première place du classement à Lidl en 2019, le géant du streaming inverse la tendance en 2020 et se positionne en tête du classement avec un score de Buzz de 34,1 (vs. 30,1 en 2019). Avec des contenus et des séries à succès, la plateforme semble avoir suscité l’intérêt des Français en cette période de pandémie.
Lidl se positionne à la deuxième place avec un score de Buzz de 30,8 (vs. 30,1 en 2019). Les nombreuses offres promotionnelles de l’enseigne de hard discount semblent cette année encore faire du bruit auprès des Français.
A noter que Netflix avait également fait le plus parler les Millennials pour la 4ème année consécutive en 2020.
Les marques qui remontent dans le classement en 2020
En troisième position, Decathlon gagne deux places par rapport à 2019 et ferme le podium avec un score de 29,1 (vs. 27,8 en 2019). La marque semble avoir tiré profit de son application de sport en ligne Coach, 100% gratuite et sans pub.
YouTube gagne 1 place cette année et se positionne à la 7ème place avec un score de Buzz de 26,0 (vs. 25,6), une progression certainement liée au confinement.
Les marques qui se maintiennent dans le Top 10
Samsung maintient sa 4ème place et continue de faire le Buzz chez les Français : la marque sud-coréenne enregistre un score de Buzz de 28,6 soit une progression de 0,6 points par rapport à l’année dernière.
E.Leclerc passe d’un score de 27,4 en 2019 à 27,2 en 2020. L’enseigne française de grande distribution a dévoilé une campagne publicitaire « 100% confinés » en mai 2020 ainsi que neuf spots publicitaires à partir du mois d’août 2020. Des campagnes qui semblent avoir suscité l’engouement des Français puisque la marque figure dans le classement une fois de plus.
Le constructeur automobile Peugeot se maintient lui aussi dans le Top 10 avec un score de 24,8 (vs. 28,4 en 2019) et se positionne cette année à la 8ème place.
Dyson, Leroy Merlin et Vinted, les nouveaux entrants dans le Top 10
Disneyland Paris, Carglass et IKEA laissent leur place dans le classement à trois nouvelles marques : Dyson, Leroy Merlin et Vinted. Ces nouveaux entrants ferment le Top 10 avec des scores respectifs de 22,9, 21,9 et 21,6.
SNCF : la marque qui progresse le plus entre 2019 et 2020
Avec une belle progression de 8,3 points sur le score de Buzz, SNCF maintient sa place en tête du classement des marques qui ont le plus progressé entre 2019 et 2020. Le groupe a réussi à relancer ses activités malgré la pandémie de Covid-19 en proposant de nombreuses offres et réductions. Une démarche qui semble avoir fait le Buzz chez les Français.
Doliprane semble avoir profité de la pandémie de Covid-19 : la marque progresse de 7,2 points entre 2019 et 2020 et remporte la 2ème place du podium. Constat similaire pour Doctolib et Sanytol qui gagnent respectivement 4,8 points et 4,4 points et se positionnent à la 6ème et 7ème place.
Red Bull ferme le classement avec une progression de 3,5 points.
A noter que quatre marques du classement sont des entreprises américaines : WhatsApp (+5,6 points), Amazon Prime (+5,2 points), Netflix (+4 points), Apple (+3,6 points).
Téléchargez les classements par secteur ici.
Méthodologie
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période :
01.01.2020 au 31.12.2020 (Top 10)
01.01.2020 au 31.12.2020 vs 01.01.2019 au 31.12.2019 (Top Improvers)
N ~ 11 900 (Top 10)
N~ 12 500 (Top improvers)
