Voici le Top 10 des marques qui affichent le meilleur score de Rapport Qualité-Prix sur le premier semestre 2020.
Si ce top 10 est composé d’autant de marques de Confiserie que de marques de Chocolat on observe de meilleurs scores pour les marques de Chocolat. Lindt, Côté d’Or et Milka se partagent le podium avec un score de Rapport Qualité-Prix supérieur à 25. On note d’ailleurs pour Lindt et Milka un résultat significativement supérieur à celui du 1er semestre 2019. Haribo et Lutti ont également une progression significative sur le Rapport Qualité-Prix.
Zoomons sur les 5 meilleures marques en termes de Rapport Qualité-Prix pour comprendre comment cet indicateur a progressé depuis début 2019 jusqu’à juillet 2020.
Les données BrandIndex, récoltées en temps réel et continu, nous offrent une vision dynamique de cet indicateur.
Haribo, la seule marque de Confiserie présente dans ce Top 5, a connu une importante progression au cours des 18 derniers mois avec un gain de 7.5 points. Cette tendance à la hausse se confirme également sur les quatre marques de Chocolat.
L’indicateur de Poulain affiche un rebond pendant les mois de mars et avril 2020, pendant la période du confinement. La tendance est similaire pour Lindt et Côte d’Or.
Intéressons-nous maintenant à la relation entre l’indicateur de Rapport Qualité-Prix et celui de Considération pour la marque.
On constate un lien entre Rapport Qualité-Prix et Considération pour les marques de Chocolat. Cette tendance ne semble pas s’appliquer aussi clairement pour Haribo : bien que perçue comme ayant un moins bon rapport Qualité-Prix que Poulain, la marque est plus considérée à l’achat.
Cependant, on l’a vu, le Rapport Qualité-Prix de Poulain est sur une tendance long terme à l’augmentation. Si cette tendance se poursuit on pourrait potentiellement s’attendre à une augmentation en parallèle de sa Considération.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 250 000 répondants.
Rapport Qualité-Prix (+/-) : Quelles marques de l’univers [Confiserie et chocolat] associez-vous à un BON/MAUVAIS RAPPORT QUALITE/PRIX ? Par ceci, nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Rapport Qualité-Prix est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Considération (%) : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ?
Population : adultes français connaissant les marques
Période ranking TOP 10 et Bubble Chart : du 01.01.2020 au 30.06.2020
Période chart : du 01.02.2019 au 21.07.2020
Moyenne glissante : 12 semaines
Classement réalisé sur la base de 27 marques suivies dans la plateforme BrandIndex au sein du secteur Confiserie et Chocolat.
Les flèches vertes indiquent un score significativement supérieur à 95% vs celui de la période du 01.01.2019 au 30.06.2019
