Après sept ans sans faire de publicité TV et un vaste plan stratégique pour moderniser son positionnement et sa distribution, la coopérative Intersport lance une nouvelle campagne qui illustre la nouvelle signature de la marque, « le sport, la plus belle des rencontres ».
Dans quelle mesure cette campagne permet à Intersport d’atteindre son objectif : devenir l’enseigne sportive la plus proche des Français ?
Le souvenir publicitaire est en forte hausse
Le souvenir publicitaire a augmenté de 7,5 points depuis le début de la campagne et permet à Intersport de gagner en visibilité.
La préférence d’achat progresse aussi
La marque semble créer un lien plus fort avec le public puisque la préférence d’achat augmente aussi fortement.
Conclusion
Avec cette prise de parole, Intersport revient sur le devant de la scène. En attendant la deuxième partie de la campagne, qui sera axée sur les produits, Intersport renforce sa préférence de marque.
Pub d'Intersport
Méthodologie
BrandIndex est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ?
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle dont vous seriez LE PLUS susceptible d’être client(e) ou que vous seriez LE PLUS susceptible d’acheter ?
Population : adultes français
Période : 15.08.2018 au 13.09.2018
Moyenne glissante : 2 semaines
N ~ 380
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