A l'approche de Noël, Disneyland Paris lance ses festivités à partir du 13 novembre : nouvelle parade, décorations scintillantes et personnages Disney en costumes de fêtes. Pour l’occasion, le parc d’attraction lance une campagne tv - le spot met en scène le père noël confiant la « magie de Noël » à son meilleur lutin, qui, pendant son voyage fait tomber cette magie au cœur du parc.
La campagne a débuté le 7 octobre en TV et en digital quel en est l’impact sur la marque Disneyland Paris ?
- Un spot TV qui marque les esprits
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La campagne semble avoir eu un impact positif sur le score de Souvenir Pub qui passe de 33,8% à 40% soit une hausse de 6,2 points.
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En plus du dispositif TV, il se peut que les communications autour de la magie hivernale de Disney aient également joué un rôle sur le score de Bouche-à-Oreille. La courbe connaît une hausse fin septembre et atteint son score le plus haut sur la période : 27,3%.
- Considération/Intention d’Achat auprès des Français
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Il semblerait que le spot TV ait provoqué un engouement pour le parc d’attraction. La marque peut se féliciter pour cette campagne, qui semble avoir porté ses fruits : on note une hausse de 4,2 points sur son score de Considération.
Méthodologie
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Considération / Intention d’Achat : si vous deviez acheter des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Population : adultes français
Période : du 01.09.2021 au 01.11.2021
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1 100