Via notre outil BrandIndex, nous suivons en temps réel et continu les marques et toutes les prises de paroles qui leurs sont dédiées – nous avons ainsi pu identifier les pubs qui avaient performé au mois de novembre.
Analyse fondée sur le score de Souvenir Publicitaire.
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La marque Ferrero Rocher obtient la plus forte progression (+12,2 points) sur le score du Souvenir Publicitaire. Comme chaque année, la marque revient en vente pour les fêtes de fin d’année avec ses fameuses bouchées chocolatées. De plus, à l’occasion de son 40ème anniversaire, Ferrero Rocher collabore avec Yann Couvreur pour une pâtisserie d’exception vendue en édition limitée. La marque est également en campagne TV avec son film traditionnel de Noël, conçu par Publicis. Ces opérations marketing semblent avoir fortement contribué à cette belle performance.
Mon Chéri arrive en seconde position, passant d’un score de 4,7% en octobre à 14,5% en novembre. Tout comme les Ferrero Rocher, les chocolats Mon Chéri font leur réapparition pour les fêtes de fin d’année. La marque était présente en TV via son spot « la cerise sur les bons moments » - ce qui semble avoir porté ses fruits avec une hausse de 9,8 points de Souvenir Publicitaire.
Viennent ensuite deux marques aux progressions très similaires : Kinder Special Fêtes (+7,8 points) et la Banque Postale (+7,5 points).
Playmobil ferme le classement avec un score de 15,8% - soit une hausse de 6,2 points. La marque était en campagne TV et également présente en radio avec Intermarché.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 980 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Population : adultes français
Période : du 01.11.2022 au 30.11.2022 vs. du 01.10.2022 au 31.10.2022
N ~ 1 100
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