Le marketing d’influence n’est pas nouveau, il existe depuis le début du 20ème siècle et ne fait qu’évoluer.
Dès les années 1920, certaines marques ont su créer des personnages pour instaurer une relation de proximité avec les consommateurs.
Avec les évolutions technologiques, la digitalisation et la pandémie, le marketing d’influence a pris une toute autre ampleur. Les marques n’impliquent plus uniquement des célébrités mais se tournent vers des influenceurs pour faire la promotion de leurs produits et services.
Comment choisir l’égérie ou l’influenceur qui saura porter vos valeurs ?
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Quelques insights à retenir :
- 58% des Français déclarent connaître la différence entre une égérie et un influenceur
- 28% des 18-24 ans affirment que les influenceurs/égéries ont une influence sur leurs achats
- Les égéries restent plus adaptées que les influenceurs pour véhiculer des valeurs RSE
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