En ce début d’année, il semblerait que la « battle » Nike vs Adidas soit de plus en plus serrée comme en témoigne l’évolution des indicateurs BrandIndex* de Qualité et de Recommandation.
Adidas perd son avance sur le score de Qualité
Si la marque allemande réussissait à garder son rival à distance en début d’année, l’écart se resserre depuis mars et Nike voit son score augmenter pour atteindre 40,7 vs 41,5 pour Adidas. Affaire à suivre le mois prochain…
Score de Recommandation : Nike passe devant Adidas
De même, si au 1er janvier 2018 Adidas « dominait » Nike en termes de Recommandation (scores de 26,8 et 21,7 respectivement pour les deux marques), les courbes se sont depuis croisées. C’est en effet Nike qui prend dorénavant la tête avec un score de 28,9 (soit une hausse de 7,2pts) vs 27,9 pour Adidas !
Méthodologie :
*BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 185 000 répondants.
Qualité : Quelles marques de l'univers (sport et prêt-à-porter) associez-vous à de la bonne/mauvaise qualité ? Le score est exprimé en % de Qualité positive - % de Qualité négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Qualité est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques de l’univers « sport et prêt-à-porter » recommanderiez-vous ou diriez-vous à votre entourage d’éviter ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : 18+
Période : 1er janvier 2018 au 14 mars 2018
Moyenne Glissante : 4 semaines
N~ 780
