Grâce à BrandIndex, l’outil de brand tracking quotidien de YouGov, nous avons interrogé un panel représentatif de la population française de 2577 personnes en juillet et août, et nous leur avons demandé d’évaluer dix marques d’eaux, plates et gazeuses, selon différents critères d’images de marques : la Qualité perçue, la Satisfaction, le Rapport Qualité-Prix, l’Impression Générale de la marque, la Réputation Corporate, et enfin la Recommandation de la marque auprès de ses proches. Cette moyenne des six indicateurs est l'Index selon BrandIndex.
Voici les cinq eaux préférées des français selon ces critères:
1. Cristaline est l'eau préférée des français
Dans le Top 5, nous trouvons trois eaux plates et deux eaux gazeuses, avec à la première place, l’eau Cristaline, qui séduit notamment pour son Rapport Qualité-Prix. Elle est la seule marque du classement à ne pas faire partie d’un des deux groupes Nestlé Waters ou Danone Eaux.
2. Evian
Vient ensuite Evian, qui joue sur une communication axée sur la jeunesse, avec pour message « Réveillez le bébé qui est en vous », avec notamment une campagne d’affichage lancée en juillet dernier, « Little Big Baby » qui fait écho à la campagne très réussie « Baby and Me », lancée en 2013, et qui a été vu plus de 300 millions de fois sur Internet.
3. Perrier
A la troisième place du podium, nous trouvons Perrier, une eau gazeuse du groupe Nestlé Waters, qui joue également sur une communication décalée comme l’atteste sa dernière campagne TV diffusée en juin dernier.
4. Vittel
Vittel qui a été très active au mois de juillet lors du sponsoring du Tour du France, est à la quatrième place du classement.
5. Badoit
Et enfin Badoit, l’eau pétillante de Danone Eaux, est la cinquième marque du classement. Cette eau pétillante montre dans sa dernière campagne publicitaire qu’elle traverse les époques, existant depuis le XVIIIème siècle:
Méthodologie : Ce classement a été réalisé via BrandIndex, l’outil de Brand tracking quotidien de YouGov, en interrogeant un panel représentatif de la population française de 2577 personnes du 1er juillet au 31 août 2015, sur des questions en rapport avec l’image de marque: la Qualité perçue, la Satisfaction, le Rapport Qualité-Prix, l’Impression Générale de la marque, la Réputation Corporate, et enfin la Recommandation de la marque auprès de ses proches. Cette moyenne obtenue pour chaque marque est le score d'Index selon BrandIndex. Ces questions ont été posées sur les dix marques d’eaux suivantes : Badoit, Contrex, Cristaline, Evian, Hépar, Perrier, Salvetat, San Pellegrino, Vittel et Volvic.
