Fort impact de l’amalgame entre le Coronavirus et la bière Corona

Laura CorbetSenior Marketing Executive
Salome MarcadeCommunication Executive
February 07, 2020, 9:48 AM GMT+0

Selon une récente étude Google Trends, les internautes du monde entier associent la marque de bière Corona à la récente épidémie de coronavirus déclarée en Chine. Les recherches « beer virus » ont très vite explosé sur les moteurs de recherche.

Par conséquent, un nombre considérable de « memes » ont envahi nos réseaux sociaux.

Quel est l’impact de cet amalgame pour la marque ? 

  • Le Bouche-à-Oreille progresse dans le monde

Lorsque l’on regarde le score de Bouche-à-Oreille, on note une tendance à la hausse dès le 18 janvier (date à laquelle les termes « beer » « virus » ont commencé à être associés sur les moteurs de recherche), et plus encore à partir du 22 janvier (date de la première réunion du Comité d’urgence de l’OMS).

En France, la marque Corona enregistre une augmentation de 8,1 points atteignant un score de 10,1%, le score le plus haut de la période.
Sur le marché US la marque enregistre une progression moins marquée (2,8 points).

C’est en Australie que le score de Bouche-à-Oreille connaît la plus forte augmentation : Corona voit son score progresser de 9,9 points, en passant de 11,4% à 21,3%.

  • La Préférence d’Achat semble être également impactée

 

Autre résultante possible de l’amalgame entre le coronavirus et la marque Corona : le score de Préférence d’Achat de la marque a été divisé par 8 en France depuis le 10 janvier, et atteint désormais 0,7%.

Sur le marché US et australien, le score de Préférence d’Achat diminue respectivement de 3,4 points et de 2,0 points.

Qu’en est-il de l’impact sur le long terme ?
La marque va-t-elle pâtir de cet amalgame ?

Méthodologie

BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 310 000 répondants.

Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? Le score est exprimé en % de Bouche-à-Oreille.

Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)

Population : adultes

Période : 10.01.2020 au 04.02.2020

Moyenne glissante : 1 semaine

 

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