Dès le début de l’épidémie, certaines marques ont adapté leur stratégie de communication à cette situation inédite, allant jusqu’à modifier parfois leur identité visuelle.
C’est le cas de Canal+ qui a décidé de revisiter son logo aux couleurs du drapeau français. La chaine était également passée en clair pendant une quinzaine de jours :
76% des Français n’avaient pas remarqué ce changement de logo de la part de Canal+. On observe cependant des disparités entre les générations (68% des 25-34 ans vs. 81% des plus de 55 ans).
Si 45% de la population pense que cette initiative est pertinente, 40% pense l’inverse. De nouveau, on remarque une divergence entre les générations : 39% des plus de 55 ans jugent que cette initiative est pertinente contre 53% des 18-34 ans.
Malgré tout, 2 Français sur 3 apprécient le nouveau logo de l’entreprise française (66%).
Les logos de célèbres marques revisités
Toujours concernant les éléments de communication visuelle, Jure Tovrljan, un directeur de création slovène a décidé d'illustrer la pandémie de Covid-19 en revisitant de célèbres identités de marque. Ces logos font notamment référence à l'application des gestes barrières (distanciation sociale, confinement, port de masques etc...) pour stopper la propagation du virus. Voici quelques exemples de créations de Jure Tovrljan :
Un peu plus d’un Français sur dix avait déjà entendu parler de l’initiative du directeur de création slovène (13%). Ici aussi, on constate des disparités entre les générations (23% des 18-34 ans vs. 4% des plus de 55 ans). Cette action est en majorité approuvée par les Français puisque 85% d’entre eux jugent que cette initiative est de bon goût.
Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 9 au 10 avril 2020 auprès de 1 004 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
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