Huawei a annoncé vouloir vendre 200 millions de téléphones dans le monde en 2018, soit quasiment le même nombre qu’Apple. Pour attirer les consommateurs, le constructeur mise en France sur des publicités au ton humoristique avec Antoine Griezmann. Après « Une histoire de flou » en 2017, Huawei a lancé le 25 juin 2018 une nouvelle campagne qui met en scène son ambassadeur à l’occasion de la Coupe du monde 2018.
Est-ce que cette dernière série de films a aidé la marque à s’installer dans les esprits ?
La réponse avec BrandIndex* l'outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
- Souvenir Publicitaire
Le souvenir publicitaire augmente fortement fin juin pour atteindre un pic mi-juillet. Cet indicateur se maintient ensuite à un niveau sensiblement plus haut qu’avant la campagne.
- Recommandation
La recommandation de Huawei touche un premier pic mi-juillet et reprend ensuite sa hausse pour atteindre son meilleur score mi-août.
- Préférence d'achat
Ici aussi, il faut attendre fin juillet pour que la préférence d’achat augmente sensiblement.
Ces créations originales semblent porter leurs fruits en suscitant davantage de visibilité pour la marque et en renforçant son image. De bon augure pour les objectifs probablement ambitieux de la marque en France.
Méthodologie
*BrandIndex c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ?
Recommandation : quelles marques de l’univers (X) recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ?
Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
: quelle est, parmi ces marques, celle dont vous seriez LE PLUS susceptible d'être client(e) ou que vous seriez LE PLUS susceptible d'acheter ?
Population : adultes français (18+)
Période : 1er juin 2018 au 13 août 2018
Moyenne glissante : 2 semaines
N ~580
