Alors que les entreprises du numérique figurent dans le top 5 (pour la deuxième année consécutive), certaines autres marques (Ikea, Colgate, Uniqlo, Lego) occupent également une place non négligeable.
- Classement Mondial
Google se hisse à nouveau en tête du classement mondial YouGov BrandIndex fondé sur le score d’Index* (indicateur d’image de marque), entre le 1er juillet 2017 et 30 juin 2018.
Dans un classement majoritairement dominé par des acteurs du numérique, le moteur de recherche vient se placer juste au-dessus de YouTube (2ème).
Facebook se fait détrôner et perd deux rangs dans le classement mondial laissant les 3ème et 4ème places à Samsung et Whatsapp.
Trois nouvelles marques font leur apparition dans le classement global.
Tandis qu’Amazon gagne une place (6ème rang vs. 7ème rang), Ikea vient se placer en 7ème position. Colgate gagne deux places (8ème rang) et Uniqlo et Lego font leur entrée dans le TOP 10 aux 9ème et 10ème rangs.
Les classements sont fondés sur les data YouGov BrandIndex à travers le monde.
BrandIndex est présent aujourd’hui dans 37 pays, et couvre les marchés d’Amérique du Nord, d’Amérique Latine, d’Europe, d’Afrique, d’Asie et d’Australie. YouGov a utilisé le score d’Index pour établir ce classement, ce qui permet de donner une idée globale de la « santé » de la marque. L’Index est une moyenne de l’Impression, la Qualité, le rapport Qualité-Prix, la Réputation Corporate, la Satisfaction et la Recommandation.
Ted Marzilli, CEO of YouGov Data Products : « les sites web et marques High-Tech dominent le classement et ce, pour une raison plutôt simple : du fait de leur « nature», Google, YouTube, ou encore Whatsapp sont accessibles partout et par tous. D’autres marques qui ont encore plus d’ancienneté que ces géants du numérique ont aussi une place importante dans le classement ; c’est le cas de Ikea, Colgate, Uniqlo ou encore Lego par exemple… »
- Classement des marques en France
En parallèle du classement global, YouGov a également établi un top 10 par pays.
En France, le classement global est dominé cette année par Samsung – qui gagne deux places par rapport à l’an dernier ! La marque high-tech vient détrôner la marque Française Decathlon qui prend la seconde place. Google vient occuper la troisième place de ce classement avec un score de 40,5.
Concernant le reste du TOP 10, Michelin gagne une place et vient se hisser au 4ème rang alors que YouTube qui était en deuxième position en 2017, descend à la 5ème place cette année.
La marque de médicament Doliprane fait son entrée dans ce TOP 10, en 5ème position.
La suite du classement est majoritairement complétée par des marques agro-alimentaires à savoir Bonne Maman, Cristaline, St Michel et Evian.
Pour connaître le détail des scores, cliquez ICI
- Top Improvers : quelles marques progressent le plus ?
Ce classement est également disponible en France par secteur (x30) et dans 26 autres pays ! En savoir plus
Méthodologie :
BrandIndex est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Index : moyenne de l’Impression, de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Réputation Corporate, de la Satisfaction et de la Recommandation. Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Période : 1er juillet 2017 au 30 juin 2018
N~ 11 695
Pour le classement global, YouGov a pris en compte les données de 26 pays (Etats-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Arabie Saoudite, UAE, Egypte, Hong Kong, Malaisie, Thaïlande, Australie, Inde, Philippines, Vietnam, Royaume-Uni , Norvège, Suède, Finlande, Danemark, Allemagne, France, Russie, Chine, Japon, Singapour, Indonésie).
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