Utilisation des réseaux sociaux : quelles différences selon les pays ?

Utilisation des réseaux sociaux : quelles différences selon les pays ?

Les réseaux sociaux sont essentiels dans la vie quotidienne de nombreux consommateurs, que ce soit pour le travail, la vie sociale, les loisirs ou encore le shopping.

Une nouvelle étude internationale réalisée via YouGov Global Profiles montre les différences d‘utilisation des réseaux sociaux, tels que Facebook et Instagram.

Les Européens sont très présents sur les réseaux sociaux, et notamment sur Facebook :

  • 81% des Polonais et des Belges
  • 72% des Français
  • 56% des Allemands

Les différents types de communication qui poussent à l’achat

22% des Belges et 19% des Polonais déclarent avoir déjà réalisé un achat après avoir vu une publicité sur un réseau social. Les Français y sont moins sensibles (13%) et préfèrent les e-mails de marque (18%). Les Allemands sont quant à eux plus enclins à réaliser un achat après avoir vu une publicité dans les journaux (15%) que sur les réseaux sociaux (10%).

En France, les jeunes préfèrent Instagram à Facebook 

Une analyse des différents groupes d'âge montre que Facebook est moins populaire chez les jeunes : seulement 65% des 18-24 ans possèdent un compte Facebook, contre 78% des 35-44 ans.

A l’inverse Instagram séduit les jeunes : 69% des 18-24 ans ont un compte, contre 26% des 55 ans et plus.

A noter :

  • Les jeunes allemands sont également nettement plus nombreux à posséder un compte Instagram (67%) que Facebook (36%)
  • En Pologne (75%) et en Belgique (73%), les 18-24 ans sont au contraire plus adeptes de Facebook

 

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Méthodologie :

Global Profiles : outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour trimestrielles. Avec Global Profiles, vous pouvez analyser vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média au sein de différents marchés dans le monde. Plus de 1 000 questions disponibles uniformément dans 43 pays.

Population : adultes dans 5 pays

Période : dataset du 06.04.2022 

 
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