Etude internationale : les pubs TV influencent-elles réellement les consommateurs ?

Etude internationale : les pubs TV influencent-elles réellement les consommateurs ?

Une nouvelle étude internationale réalisée via YouGov Global Profiles montre l’impact des communications TV sur les comportements d’achat des consommateurs dans 27 pays. 

Au niveau mondial, 17% des répondants affirment avoir déjà acheté un produit après avoir vu une publicité TV.

Plusieurs pays se distinguent en haut de classement : 31% des Sud-Africains, 25% des Roumains et 23% des Brésiliens considèrent avoir déjà été directement influencés par une publicité télévisée.

En parallèle, on observe que les Européens sont nettement moins sensibles à ce type de communication : 7% des Britanniques, 8% des Allemands et 10% des Français.

Des différences générationnelles conséquentes

Au niveau mondial, les 18-24 ans sont les moins susceptibles d’avoir déjà acheté un produit spécialement après avoir vu une publicité TV.

En Amérique (20%) et en Asie-Pacifique (23%), les 45-54 ans sont comparativement plus nombreux que les autres générations à avoir déjà été directement influencés par un spot TV.

En Europe, on note que les 35-44 ans, les 45-54 ans et les 55 ans et plus se trouvent au même niveau (13%).

 

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Méthodologie :

Global Profiles : outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour trimestrielles. Avec Global Profiles, vous pouvez analyser vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média au sein de différents marchés dans le monde. Plus de 1 000 questions disponibles uniformément dans 43 pays.

Population : adultes dans 27 pays

N = 188 877

Période : dataset du 06.04.2022 

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