Netflix avec près de 214 millions d’abonnés se présente comme le leader mondial ; suivi de près par Amazon Prime Video qui atteint la barre des 175 millions d’utilisateurs. Près de deux ans après son lancement, Disney annonce que son service de streaming vidéo Disney + compte près de 120 millions d’abonnés. Ces chiffres en hausse s’expliquent par une pénétration très forte auprès des Millennials ainsi qu’une croissance récente et fulgurante en Asie.
Qu’en est-il de la France ? Quels sont les services de streaming vidéo des Millennials ? Regardent-ils encore la télévision ?
Grâce à BrandIndex, notre plateforme de suivi en continu des performances des marques nous avons mesuré en temps réel et continu la visibilité et l’image de ces marques.
Puis, Profiles, notre plateforme de segmentation et média planning nous a permis décrire les attitudes des Millennials face aux médias, notamment en termes de transformation.
Visibilité
Sans grande surprise, on observe les marques Netflix, Amazon Prime Vidéo et Disney+ en tête dans nos classements issus de BrandIndex. Les trois services raflent les meilleurs scores sur l’ensemble des indicateurs de Buzz, d’Attention ou encore de Souvenir Publicitaire en ce début d’année. La marque Salto lancée pendant la crise sanitaire se hisse dans le TOP 10 des marques du secteur les plus visibles par les Français.
Les chaînes M6, TF1, Canal+ ainsi que leurs différents services apparaissent dans un second temps.
Image
En termes d’Image, les cartes sont redistribuées, bien que Netflix conserve son hégémonie.
On note que les chaînes nationales TF1 et M6 sont perçues par les Millennials comme ayant un meilleur Rapport Qualité/Prix comparé aux géants du streaming vidéo.
Transformation
Grâce à notre solution Profiles, nous apprenons que la TV demeure la source principale d’information pour 52% des Millennials ; ce qui ne les empêche pas de souscrire aux services de streaming vidéo. En effet, 69% d’entre eux disent regarder régulièrement Netflix contre 22% pour 6play, le service de replay français le plus utilisé par notre cible.
Méthodologie :
Profiles : l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision unique sur le marché. Plus de 150 000 variables disponibles en France.
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 500 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 660 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, parmi la liste ci-dessous, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de POSITIF ? NEGATIF ?
Attention : Buzz positif + Buzz négatif
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ?
Impression : de manière générale, de quelles marques avez-vous une impression positive/négative ?
Rapport Qualité/Prix : quelles marques associez-vous à un bon/mauvais rapport qualité prix ?
Marques : 6play, Altice Studio, Amazon Studio, Amazon TV,C8,Cnews,Canal+,Canal+ Sport, Discover Channel, Disney Channel, Disney+, Eurosport, Film TV, France 2, France 3, France Info, France.tv, Gulli, La chaîne L'Equipe, M6, MTV, Molotov TV, MyTF1, NRJ12, Netflix, OCS, Pluto TV, RMC Sport, SFR Play, Star Play, TF1, TMC, beine SPORTS
Population : adultes français entre 25 et 34 ans
Période : dataset du 16.01.2022
N = 19 367
