Dans un nouveau livre blanc consacré à l’industrie de la mode, YouGov a analysé l’opinion de plus de 11 000 personnes dans 10 pays d’Europe. Découvrez ci-dessous une partie des insights récoltés.
42% des Européens considèrent qu’acheter des vêtements éthiques et/ou éco-responsables est important. Au niveau national, les Italiens (60%) et les Espagnols (56%) en sont particulièrement convaincus. A l’inverse, les consommateurs des pays scandinaves sont les plus nombreux à soutenir qu’acheter des vêtements éthiques n’est pas important (34% en Norvège, 27% au Danemark, 26% en Suède et 22% en Finlande).
Les critères d’achat des Européens en matière d’habillement
Cité par 68% des répondants, le prix est le critère principal pour les consommateurs européens, suivi de la qualité (61%) et de la coupe du produit (56%).
Si l’impact environnemental du produit n’obtient que 15%, on observe que ce critère est significativement plus important pour les Français (27%).
Quels sont les principaux freins à l’achat de vêtements éthiques et respectueux de l’environnement ?
Les résultats mettent en évidence d’importants écarts entre les pays.
- Si le coût est la principale barrière en Europe (34%), son score varie de 19% au Danemark à 43% en France.
- Les Autrichiens (39%) et les Finlandais (38%) sont les plus nombreux à penser que les engagements éco-responsables adoptés par les marques ne sont pas clairs vs. 12% des Français.
- 28% des Européens sont d’accord pour dire qu’il est difficile de discerner les marques/produits éco-responsables (vs. seulement 3% des Français).
Vous souhaitez en savoir plus sur cette étude ? Téléchargez le rapport complet ici !
Méthodologie :
Etude Omnibus réalisée du 10 au 29 septembre 2021 auprès de 11 483 personnes dans 10 pays (Allemagne, France, Italie, Espagne, Danemark, Finlande, Suède, Norvège, Suisse, Autriche). Toutes les enquêtes ont été menées en ligne. Les échantillons sont représentatifs de la population nationale selon la méthode des quotas.
