Le confinement a poussé les populations à changer leur mode de consommation. Si la fréquence des courses alimentaires se fait plus rare en raison de la limitation des déplacements, les achats se font en plus grande quantité.
Ces changements de comportements ont provoqué une hausse importante de la demande de certaines denrées alimentaires dont les bouteilles d’eau.
Quels impacts pour la marque Cristaline ? Réponse avec BrandIndex.
Avec BrandIndex, l’outil de suivi en temps réel et continu de la performance des marques, nous suivons quotidiennement l’impact de la pandémie du Covid-19 sur plus de 1000 marques en France.
Dès le début du confinement, le score d’Impression de Cristaline augmente. La hausse de cet indicateur se poursuit au fur et à mesure que les semaines de confinement s’écoulent. On constate alors un pic de 52,9 à la 6ème semaine de confinement soit une augmentation de 13,8 points par rapport au début du confinement.
La fausse information à propos d’une possible contamination au COVID-19 par l’eau du robinet a probablement renforcé cette dynamique.
Le constat est similaire pour la Préférence d’Achat. Le score est à son plus bas au début du confinement (14,9%). L’indicateur augmente progressivement jusqu’à l’annonce du prolongement du confinement. On note une augmentation de 10,3 points, la marque atteint un score de 25,2% soit le plus haut score de la période.
L’effet de stockage couplé au positionnement prix de Cristaline ont semble-t-il bien profité à la marque.
Le confinement ayant pris fin récemment, les indicateurs vont-ils rester à la hausse ? Affaire à suivre.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 310 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Population : adultes français
Période : du 15.03.2020 au 01.05.2020
Moyenne glissante : 2 semaines
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