- McCain remporte la première place du classement. La marque de surgelés voit une tendance à la hausse sur quasiment tous les indicateurs du funnel marketing. Cette première place est probablement liée aux nouveaux modes de consommation. En effet, depuis le confinement, les consommateurs semblent privilégier les aliments surgelés.
- Ferrero Rocher, en forte progression ce mois-ci, semble tirer profit des fêtes de Pâques qui représentent le deuxième temps fort de l’année après Noël. A noter également le lancement d’un nouveau spot publicitaire à l’occasion de Pâques.
- Charal figure à la troisième place du classement. On observe principalement une hausse sur les indicateurs d’Image. Le « n°1 français de la viande » s’est vu solidaire pendant cette saison sans précédent : la marque a adapté sa signature « Vivons fort » à « Restons fort ». Charal est également présent dans la dernière campagne de Burger King qui dévoile comment faire son propre burger « en attendant l’original ».
- On observe Marmiton à la quatrième place. Le premier site internet français de cuisine semble bénéficier du fait que les Français profitent de cette période pour cuisiner. Marmiton a su s’adapter et a créé une rubrique « cuisine spéciale confinement » au sein de son site. On constate une augmentation significative de la fréquentation du site au 1er trimestre ainsi qu’une hausse des indicateurs d’Intention d’Achat.
- Magnum ferme le classement. Très actif sur les réseaux sociaux avec une communication adaptée avec le confinement (via l’utilisation du #MomentsOfPleasure), la marque de glaces a vu sa Visibilité et son Intention d’Achat augmenter. L’arrivée des beaux jours peut aussi expliquer la progression de Magnum en avril.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Classement réalisé sur la base de plus de 1 000 marques suivies dans la plateforme BrandIndex.
NOUS CONTACTER
