YouGov a établi le classement des marques fondé sur le score d’Impression auprès des femmes.
Samsung, YouTube et Decathlon en tête du classement
Pour la troisième année consécutive, Samsung se trouve à la première place du classement. En plus de maintenir sa première place, la marque augmente son score d’Impression (le score passe de 57,1 en 2019 à 59,6 en 2020).
Decathlon (54,9) qui se trouvait en 3ème position les deux dernières années dépasse YouTube (53,4) et remporte la seconde place du classement.
Le classement est également marqué par la présence d’acteurs du secteur agroalimentaire : La Laitière (53,2) passe de la 5ème place en 2019 à la 4ème place en 2020. Cristaline (51,1) maintient sa 6ème place et enregistre une augmentation de 4,6 points. Bonne Maman, malgré une progression sur son score d'Impression occupe cette année la 8ème place. Vient ensuite, la marque St Michel avec un score de 48,6.
On note pour la première fois, l’apparition de Marmiton, site spécialisé dans les recettes de cuisine (appartenant au groupe AuFéminin/Groupe TF1) qui se positionne au 5ème rang avec un score de 51,4.
Google perd une place depuis 2019 et vient se positionner au 9ème rang cette année.
EDF : la marque qui progresse le plus
Avec une belle augmentation de 13,8 points, EDF prend la tête du classement.
Les deux principaux acteurs de gaming Nintendo et PlayStation se distinguent dans le classement avec des augmentations respectives de 12,7 points et de 8 points.
On note la présence de 4 entreprises françaises dans le classement Top Improvers : Air France (+9,9 points), Leroy Merlin (+8,4 points), Stéphane Plaza (+7,7 points) et Maisons de Monde (+7,0 points).
Découvrez le classement disponible dans 38 autres pays en cliquant sur l'image ci-dessous:
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 310 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : femmes françaises (18+)
Période :
Top 10 - 01.02.2019 au 31.01.2020
Top Improvers - 01.02.2019 au 31.01.2020 vs 01.02.2018 au 31.01.2019
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