La marque mythique de yaourts revient en publicité et nous demande de rester debout.
Pour cette nouvelle campagne, Danette a fait appel à l’agence BETC pour un dispositif complet : plusieurs films en TV, de l’affichage print et digital avec une déclinaison sur les réseaux sociaux.
De façon humoristique, la campagne capitalise sur son slogan d’origine « On se lève tous pour Danette ». Dans la série des spots TV, on découvre les fans de Danette, qui ont pris la décision de rester debout depuis la première fois qu’ils y ont goûté. Sur la même tonalité, la campagne d’affichage « toujours debout » est adaptée et contextualisée selon le lieu.
Qu’en est-il de l’impact de cette campagne sur la marque ?
Une hausse sur son score de Souvenir Publicitaire
La campagne fait effet dès son lancement. On observe une progression très significative de 11,3 points sur son score de Souvenir Publicitaire. C’est une belle réussite pour la marque qui atteint son score le plus élevé sur la période.
Une campagne qui fait du Buzz
La campagne a également réussi à faire parler au vu de la nette hausse sur son score de Buzz. La marque passe d’un score de 10,1 à 14,7 une progression non négligeable de 4,6 points.
Un impact positif sur la Préférence d’Achat
Sur un marché en forte compétition, la marque réussie à accroître son score de Préférence d’Achat. On note un pic de 2,3 points sur une courbe qui était relativement stable sur cette période.
Ce retour en campagne est une réussite pour Danette !
La campagne
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 900 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Buzz : au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Population : adultes français
Période : 01.06.2019 au 30.10.2019
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1 140
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