Netflix : la marque qui fait parler les Millennials pour la 3ème année consécutive
YouGov a établi le classement des marques qui suscitent le plus d’intérêt chez les Millennials. Ce classement est fondé sur l’indicateur de Bouche-à-Oreille positif auprès des 18-34 ans.
La marque Netflix maintient sa première place du classement BrandIndex.
Le géant du streaming connaît en partie son succès grâce aux contenus des séries « Netflix Originals » tels que Stranger Things ou La Casa de Papel ; qui plus est avec la diffusion des nouvelles saisons de ces séries.
Une récente étude YouGov montrait que le Bouche-à-Oreille à propos de Netflix a été multiplié par cinq entre août 2016 et août 2019 auprès des Français.
Découvrez qui sont ces Millennials fans de Netflix.
3 marques figurent pour la première fois dans le classement : Airbnb à la 3ème place, Disneyland Paris à la 7ème place et enfin leboncoin, la seule marque française qui vient fermer ce classement.
Les réseaux sociaux Facebook, Snapchat et Instagram font également partie du ranking. Facebook figure à la deuxième place du classement tandis que Snapchat et Instagram se placent respectivement à la 6ème et 9ème place, mais perdent quelques places versus l’année passée.
McDonald’s continue de faire parler les Millennials et passe de la 7ème place en 2018 à la 4ème place en 2019.
La marque Apple malgré la perte d’une place dans le classement continue de briller auprès des Millennials et occupe la 5ème place. Avec la sortie d’un nouveau smartphone, iPhone maintient sa 8ème place.
Crédit Agricole : la marque qui progresse le plus entre 2018 et 2019
Grâce à une belle augmentation de 10 points sur son score de Bouche-à-Oreille, la banque Crédit Agricole remporte la première place du classement. Cette année, la marque a fait de nombreux efforts pour attirer les jeunes : tarifs compétitifs, avantages pour les étudiants amenés à séjourner à l’étranger et une plateforme dédiée aux créateurs d’entreprise.
Depuis le printemps, Sony révèle au compte-goutte des informations sur la toute nouvelle PlayStation. Le constructeur promet une expérience immersive qui semble faire parler les Millennials. La marque remporte alors la deuxième place du classement avec une augmentation de 9,9 points.
Une autre marque dans le secteur high-tech figure dans le classement : Huawei, en 9ème position, voit son score progresser de 4,2 points.
Peugeot est la seule marque automobile dans ce classement avec une belle augmentation de 4,8 points.
On note enfin la présence de deux acteurs de la grande distribution : E.Leclerc et Lidl qui progressent respectivement de 5,3 points et de 4,5 points.
Découvrez le classement disponible en France et dans 40 autres pays en cliquant sur l’image ci-dessous :
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Buzz Positif : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? (%)
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Période :
01.09.2018 au 31.08.2019 (Top10)
01.09.2017 au 31.08.2018 (Top Improvers)
Population : Millennials (18-34 ans)
N ~ 800
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