L’agence « Les Présidents » signe un nouveau spot TV pour la marque Bjorg, du groupe Bonneterre et compagnie.
Sur un marché du Bio de plus en plus concurrentiel, la marque pionnière du Bio en grande distribution veut se démarquer et nous dire que « Le bio ne fait pas tout. » Dans cette nouvelle campagne, elle met en avant l’exigence de leur charte nutritionnelle.
Quel est l'impact de cette nouvelle campagne sur les acheteurs de produits Bio ? Et sur ceux qui considèrent qu’une alimentation saine est très importante ?
Nous avons extrait la donnée de BrandIndex, le trackeur en temps réel et continu de la performance des marques, pour apporter un début de réponse.
- Evolution du Souvenir Publicitaire
Le Souvenir Publicitaire augmente d’environ 4 points sur la population nationale pour atteindre 8.2% le 16 juin. Sur les acheteurs de produits Bio et ceux considérant qu’une alimentation saine est très importante, la hausse est plus marquée (8 points) et les scores atteignent respectivement 13.2% et 11.3%.
- Quel impact sur l’Image de Marque ?
Le score d’Index fait la moyenne de six indicateurs d’Image. Ici aussi on constate une hausse importante sur les populations Bio et préoccupées par une alimentation saine, pour culminer à 30 et 26 points. L’impact est plus mesuré sur la population nationale et il n’y a pas de réelle tendance à la hausse qui se dessine.
- Comment évolue la Préférence d’Achat ?
La Préférence d’Achat était sur une tendance à la baisse au cours du mois de mai. Le lancement de la campagne semble lui avoir redonné une dynamique positive. On constate en effet une hausse sur les trois populations qui creusent l’écart par rapport au score moyen de Préférence d’Achat du secteur Alimentation.
Les indicateurs de Bjorg sont globalement à la hausse à la suite du lancement de la nouvelle campagne. Le temps réel et continu nous offre une vision dynamique de ces augmentations et nous permettra de constater dans les semaines à venir si la marque a su atteindre et maintenir des paliers sur ces différents indicateurs.
Méthodologie :
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Index : moyenne de l’Impression, la Qualité, le Rapport Qualité-Prix, la Réputation / Marque Employeur, la Satisfaction et la Recommandation. L’Index est un score pouvant varier de -100 à +100.
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Période : 15.04.2019 au 14.06.2019
Moyenne glissante : 2 semaines
N population nationale = 440
N « considèrent qu’une alimentation saine est très importante » = 185
N « achètent des produits Bio » = 200
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