Créée en 1932 à Marseille, Ricard est la plus connue des marques de boissons alcoolisées à base d’anis. Depuis quelques années, cet apéritif iconique de l’été connaît une baisse de succès importante dans l’hexagone et voit ses ventes chuter.
La marque entend aujourd’hui endiguer le phénomène avec notamment un nouveau logo en 2017, une toute première innovation produit depuis plus de 80 ans en 2018, et, semble-t-il, un intérêt particulier pour le marché du cannabis dernièrement. Ricard souhaite ainsi recruter une clientèle plus jeune et augmenter les exportations de son célèbre pastis.
Quel bilan pour Ricard à la fin de l’été 2018? La réponse avec BrandIndex*, l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées, et Profiles**, l’outil de segmentation et ciblage média.
- Davantage d’Attention et un public plus jeune pour Ricard
Depuis janvier 2018, Ricard génère plus de bruit autour de sa marque et augmente de près de 5 points son score d’Attention à la fin de l’été chez la population nationale adulte. Une première bonne nouvelle pour la marque en matière de Visibilité, qui s’accompagne d’une autre réussite : 55% des personnes à l’origine de ce bruit ont moins de 55 ans, vs 45% il y a un an.
- Considération d’Achat en hausse chez toute la population 18+
L’augmentation de la Visibilité de Ricard bénéficie à la Considération d’Achat pour la marque qui augmente chez toute la population 18+. La hausse la plus forte est enregistrée chez les 18-34 avec 2,3 points de plus qu’en 2017.
Méthodologie
* BrandIndex, c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
**Profiles, c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre votre audience, ses envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché.
Attention : pour quelles marques de l'univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ? (%)
Considération d’Achat : si vous deviez achetez des marques de l’univers (X), lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
Population : adultes français
Graphique 1 :
Période : 01.01.2017 au 31.08.2018
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 640
Graphique 2 :
Période : 01.09.2016 au 31.08.2017 vs 01.09.2017 au 31.08.2018
N > 670
Graphique 3 :
Période : 01.01.2017 au 31.08.2017 vs 01.01.2018 au 31.08.2018
N 18-34 ~1360
N 35-44 ~1790
N45+ ~2120
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