Courant 2017, Huawei, troisième vendeur de smartphones (derrière Apple & Samsung) sur la scène mondiale annonçait sa volonté de renforcer sa présence sur les marchés européens et ambitionnait d’égaler le succès rencontré sur son marché domestique (Chine). Qu’en est-il aujourd’hui ?
La réponse avec YouGov BrandIndex*…
Cette analyse est fondée sur le score de Buzz de la marque Huawei dans les pays suivants : France ; Royaume-Uni ; Allemagne ; Chine [Comparaison entre les périodes Jan-Fev. 2018 vs Jan-Fev. 2017]
La marque Huawei fait-elle le Buzz en Allemagne, en France et au UK ?
En Europe, il semblerait que la marque Huawei trouve son succès en Allemagne avec un score moyen de 8,3 (sur la période du 1er janv.2018 au 28 fev. 2018) vs un score de 6 sur le même période en 2017, soit une augmentation de 2,3 points.
C’est sur le marché Français cependant que le géant chinois semble connaitre sa plus grande progression +3,5 pts (entre 2017 et 2018), atteignant cette année un score de 6,5.
Au Royaume-Uni, le Buzz de la marque se fait plus discret avec un score plutôt faible de 1,6 après une légère augmentation de 0,5 points depuis 2017. Un score qui devrait peut-être évoluer suite aux différentes déclarations en février 2018 du géant chinois qui souhaite investir plus de 3 milliards de livres dans la technologie en Grande-Bretagne dans les 5 prochaines années… Engagement approuvé par le 1er ministre britannique, Theresa May.
Affaire à suivre…
Notons que si sur son marché domestique, la Chine, le score de Buzz de Huawei est élevé (39,4), on observe toutefois une baisse de 3,4 points vs 2017 (42,8).
Le début d’année de Huawei est donc encourageant en Europe vs 2017. La question reste cependant de savoir si la marque parviendra à rivaliser avec Samsung et Apple ? Et si oui, quand ?
Méthodologie
*BrandIndex c’est l'outil de suivi en temps réel et continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 185 000 répondants.
Pour obtenir le score de Buzz, il est demandé aux panélistes de sélectionner les marques pour lesquelles ils ont vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif, que ce soit dans l'actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec leur entourage.
Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : 18+
Période : 1er janvier 2018 au 26 février 2018 Vs 1er janvier 2017 au 26 février 2017
N (France) ~ 2670
N (Allemagne) ~ 3300
N (UK) ~ 5100
N (Chine) ~ 1180
