Google : n°1 du classement mondial BrandIndex

Google : n°1 du classement mondial BrandIndex
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Les marques High-Tech dominent le classement, mais d’autres secteurs font aussi leur apparition

Google se hisse en tête du classement global YouGov BrandIndex fondé sur le score d’Index*(indicateur d’image de marque), entre le 1er juillet 2016 et 30 juin 2017. Dans un classement majoritairement dominé par des acteurs du web et du secteur High-Tech, le moteur de recherche vient se placer juste au-dessus de YouTube (2ème) et Facebook (3ème).
Viennent ensuite Samsung au 4ème rang, l’application de messagerie instantanée Whatsapp (5ème) et l’iPhone d’Apple (6ème) tandis que l’un des leaders du e-commerce, Amazon, arrive en 7ème place. Ce top 10 présente également des marques historiques telles que Toyota, Adidas et Colgate.

Les classements sont fondés sur les data YouGov BrandIndex à travers le monde.
BrandIndex est présent aujourd’hui dans 32 pays, et couvre les marchés d’Amérique du Nord, d’Amérique Latine, d’Europe, d’Afrique, d’Asie et d’Australie. YouGov a utilisé le score d’Index pour établir ce classement, ce qui permet de donner une idée globale de la « santé » de la marque. L’Index est une moyenne de l’Impression, la Qualité, le rapport Qualité-Prix, la Réputation Corporate, la Satisfaction et la Recommandation.

Ted Marzilli, CEO of YouGov Data Products : « les sites web et marques High-Tech dominent le classement et ce, pour une raison plutôt simple : du fait de leur « nature», Google, YouTube et Facebook sont accessibles partout et par tous. D’autre part, l’apparition de Samsung et de l’iPhone d’Apple démontrent que les téléphones portables sont devenus des indispensables dans notre quotidien. Toutes les marques du classement sont des marques « mainstream » avec une vraie utilité intrinsèque – et cela est à la fois vrai pour les marques comme Toyota et Colgate ou encore Whatsapp et Samsung. »

En parallèle du classement global, YouGov a également établi un top 10 par pays.
En France, le classement global est dominé par Décathlon. Viennent aussi des acteurs du web et de la high-tech tels que YouTube (2ème), Samsung (3ème) et Google (4ème) 
Le reste du classement, hormis Michelin en 5ème position, est majoritairement complété par des marques agro-alimentaires à savoir Bonne Maman, Evian, Cristaline, La Laitière et Perrier.

Alexandre Devineau, Head of YouGov Data Products France : « si l’on retrouve dans le classement France quelques sites web et marques High-Tech du top 10 global, à savoir YouTube, Samsung ou Google, des marques françaises « historiques » comme Decathlon ou Michelin sont bien présentes. Notons également la part belle donnée aux marques de l’industrie agro-alimentaire avec notamment Bonne Maman, La Laitière ou encore Evian, Cristaline et Perrier. D’autant plus remarquable, qu’aucune marque alimentaire ne fait partie du top 10 global. Probablement un signe que les Français accordent plus d’attention à leur alimentation que d’autres pays… »

YouGov a aussi dressé le Top 10 des marques qui ont le plus progressé d’une année à l’autre (2015-2016 vs 2016-2017) ; classement toujours fondé sur le score d’Index.
Ryanair occupe la première place, en gagnant près de 5 points vs la période précédente. Et le score d’Index est dorénavant positif pour la marque.

Très belles progressions également de Deezer, Blablacar et Lidl. D’autant plus satisfaisant pour Blablacar et Lidl que leur score d’Index en valeur absolue est relativement élevé.

Découvrir le reste du classement BrandIndex France par secteur (x24) :
http://www.brandindex.com/ranking/france/2017-index

Méthodologie*

BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.

Index : moyenne de l’Impression, de la Qualité, du rapport Qualité-Prix, de la Réputation Corporate, de la Satisfaction et de la Recommandation. Le score est exprimé en % de positif - % de négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Index est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Pour le classement global, YouGov a pris en compte les données de 26 pays (Etats-Unis, Canada, Mexique, Brésil, Arabie Saoudite, UAE, Egypte, Hong Kong, Malaisie, Thaïlande, Australie, Inde, Philippines, Vietnam, Royaume-Uni , Norvège, Suède, Finlande, Danemark, Allemagne, France, Russie, Chine, Japon, Singapour, Indonésie).
NB : 26 pays sur 32 ont été pris en compte dans ce classement (certains pays ne suivant pas assez de secteurs)

Période : 
TOP 10
– du 1er juillet 2016 au 30 juin 2017
TOP Improvers (les marques qui progressent le plus) – 1er juillet 2015 au 30 juin 2016 vs 1er juillet 2016 au 30 juin 2017

Population 18+

N (France) ~ 12 700

 

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