La Boulangère prend parti pour les femmes, stratégie gagnante pour la marque ?

La Boulangère prend parti pour les femmes, stratégie gagnante pour la marque ?
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Les femmes consacreraient en moyenne 2,5 fois plus de temps aux tâches ménagères que les hommes. Partant de ce constat, la marque La Boulangère incite, dans sa nouvelle campagne TV, les hommes à s’excuser auprès de leur femme.
Depuis le 5 juin, on peut en effet voir sur les écrans TV « Postulez sur 285 excuses.com et passez à la télé pour demander pardon à votre femme. »
Une campagne au ton très décalé. Ceci étant dit, quel impact pour la marque ? Et notamment auprès des hommes et des femmes ?

La réponse avec YouGov BrandIndex*.
L’analyse est fondée sur les scores de Souvenir Publicitaire, de Buzz, et de Considération.

Souvenir Publicitaire et Buzz du côté des femmes

Suite à sa diffusion le 5 juin, la campagne de La Boulangère incitant les Hommes à s’excuser ne passe pas inaperçue auprès des femmes lorsque l’on observe les scores de Buzz et de Souvenir Publicitaire.
En effet, entre le 4 juin et le 11 juillet 2017, le score de Buzz passe de 4 à 7,7 soit une augmentation de 3,7 points.
Croissance observée également sur le score de Souvenir Publicitaire qui passe de 2,3% à 5,3% sur la même période, soit une hausse de 3 points.

Souvenir Publicitaire et Buzz du côté des hommes

Le coup de com’ de La Boulangère ne passe pas non plus inaperçu du côté des hommes puisque les scores de Buzz et de Souvenir Publicitaire sont également en hausse suite au lancement de l’opération #285excuses.
La hausse du score de Souvenir Publicitaire est similaire à celle des femmes soit 3 points entre le 4 juin et le 18 juillet. Toutefois, on note que l’augmentation du Buzz de 4,8 points est supérieure chez les hommes.

La Considération en nette hausse chez les hommes

Il est également intéressant de noter que le score de Considération auprès des hommes atteint son score record sur la période atteignant 10,5% le 18 juillet, soit une hausse de 3,9 points depuis le 4 juin 2017.

La Boulangère a donc réussi son coup avec cette campagne originale et humoristique tant du côté des femmes que des hommes. Reste à voir si 285 hommes se prêteront au jeu du pardon…
 

Méthodologie

*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.


Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.

Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)

Considération : si vous deviez acheter des marques de l'univers (X), lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)

Période : 1er janvier 2017 au 20 juillet 2017
Moyenne glissante : 4 semaines
Population : hommes 18+, femmes 18+
N ~ 510

En savoir plus : BrandIndex

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