Le 11 juin 2017, Roland Garros s’achève sur la « decima », dixième victoire, de Raphael Nadal.
Comme chaque année, le tournoi du Grand Chelem, regardé par des millions de téléspectateurs, met en avant les nombreuses marques partenaires et sponsors qui profitent d’une large audience pour faire la promotion de leurs produits.
C’est le cas de la marque Lacoste qui s’est distinguée par sa campagne publicitaire mettant en scène son nouvel ambassadeur et ancien tenant du titre, Novak Djokovic.
A travers cette campagne, la marque au crocodile a souhaité marquer les esprits en annonçant être le nouvel équipementier du célèbre joueur serbe une semaine avant le début du tournoi.
YouGov BrandIndex* s’est intéressé au succès de cette campagne publicitaire à travers l’évolution du score de Buzz et de Souvenir publicitaire depuis le début du tournoi.
Roland Garros & Lacoste fêtent leur 45ème anniversaire
Les Internationaux de France sont un rendez-vous annuel pour la marque depuis maintenant 45 ans ! Pour célébrer ce partenariat historique, la campagne d’affichage a d’ailleurs fait un parallèle entre Novak Djokovic et René Lacoste, célèbre joueur de tennis et fondateur de la marque.
D’après BrandIndex, l’impact en région parisienne est clair : une hausse de 8,9 points du score de Buzz, qui passe de 9,6 à 15,1 entre le 22 mai et le 12 juin 2017. Ce résultat s’accompagne d’une progression du souvenir publicitaire de 11,6 points.
Il semblerait ainsi que ce partenariat incontournable ait eu un effet très positif pour la marque du crocodile.
Un succès national malgré la performance mitigée du nouveau « Crocodile »
Le succès de la campagne publicitaire à Paris était prévisible au vu de l’engouement des Parisiens pour le tournoi : en effet, une étude YouGov a montré que 37% d’entre eux comptaient regarder Roland Garros contre seulement 27% pour le reste de la France. Cependant, les résultats BrandIndex montrent que la campagne publicitaire a été un succès dans la France entière. Le score de Buzz est effectivement passé de 4,9 à 9,9 entre le 22 mai et le 12 juin 2017 et le Souvenir publicitaire a connu une hausse de 6,8 points sur la même période.
Malgré la sortie du numéro 2 mondial en quart de finale, le succès pour Lacoste est au rendez-vous. Toutefois, la marque ne bénéficiera pas de la victoire de son protégé comme Uniqlo l’an dernier.
Raphael Nadal, grand vainqueur pour la dixième fois, sera-t-il le prochain crocodile pour Roland Garros 2018 ?
Méthodologie
*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en parlant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Souvenir publicitaire : Pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? Le score est exprimé en %
Période : 1er janvier au 12 juin 2017
Moyenne glissante : 2 semaines
- Population 18+, région parisienne
N ~ 110 - Population 18+
N ~ 700
En savoir plus : BrandIndex
