Coup de com‘ de Nokia : le grand « come back » du 3310
Courant février, le site VentureBeat remue la toile en annonçant le retour du mythique Nokia 3310.
Une annonce confirmée lors du Mobile Word Congress de Barcelone, qui a eu lieu du 27 février au 2 mars 2017.
Coup de comm’ réussi pour l’acteur finlandais pour qui le 3310 fut une grande réussite commerciale. En effet, l’annonce fait le Buzz et la nostalgie prend place !
Un score de Buzz en hausse
Qui y aurait pensé ? Alors que certains se battent pour être toujours à la pointe de la technologie, et redoublent d’efforts pour faire preuve d’innovation, d’autres décident de surfer sur la mode « vintage » et de revenir aux essentiels…
Avec l’annonce du retour du Nokia 3310, la marque Finlandaise a su provoquer un brin de nostalgie chez chacun. On se rappelle d’ailleurs tous du célèbre jeu Snake !
Appartenant désormais au group HMD Global, la marque compte bien s’imposer sur le marché avec une gamme mobile performante et innovante, mais pour reconquérir le cœur de chacun, l’entrée en matière avec le retour du 3310 ne semble pas être une mauvaise idée.
Ainsi, on peut observer que le score de Buzz de Nokia, au moment du Mobile Word Congress de Barcelone et donc de la présentation du nouveau Nokia 3310, augmente de 2,8 points atteignant son score le plus haut de la période à savoir 4,7.
Le score d’Impression en hausse
Il semblerait que la marque ait réussi son coup avec un revival innatendu.
En effet, il est intéressant de noter une augmentation de 4,6 points du score d’Impression sur cette période. Le score était au plus bas quelques jours avant le MWC, soit 9,2 et n’a cessé de croitre en quelques jours atteignant un score record de 13,8.
L’effet « nostalgique » aurait-il eu un effet « magique » ?
La marque Nokia fait parler d’elle
A l’annonce du revival du 3310, on peut également voir, selon BrandIndex, que le score de Bouche-à-Oreille, n’oscille plus autour de 2,5% comme tout au long de la période, mais augmente de 1,6 points et atteint son score record de 3,7%.
A l’heure où paradoxalement l’innovation fait rage et le rétro aussi, il semblerait que Nokia ait choisi la deuxième option pour un retour en force sur le marché de la téléphonie.
La question est de savoir si les ventes seront à la hauteur du Buzz de l’annonce !
Méthodologie
*BrandIndex, c’est l'outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées. En France, plus de 700 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel de 175 000 répondants. Evaluation qui se fonde sur des indicateurs de Visibilité, d’Image et d’Intention d’achat.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en parlant avec votre entourage) ?
Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Impression : dans l'ensemble, de quelles marques avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Bouche-à-oreille : de quelles marques avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux…) ? (%)
Période : 1ernovembre 2016 au 30 mars 2017
Moyenne glissante : 4 semaines
Population 18+
N ~ 1330
En savoir plus : BrandIndex
