BrandIndex de YouGov, la plateforme online de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées, publie son classement du Buzz pour le premier semestre 2016. Il prend en compte le Buzz de plus de 550 marques en France, réparties dans 18 secteurs et suivies au quotidien tout au long du 1er semestre.
Quelles sont les marques gagnantes de ce premier semestre 2016?
Decathlon et Samsung : les grands gagnants du Buzz 2016
Cette année, 8 marques déjà présentes dans notre classement 2015 se retrouvent de nouveau dans notre top 10.
On notera la performance de Décathlon qui passe de la 6ème à la 1ère place, ex-aequo avec Samsung. C’est donc un Buzz qui progresse pour la marque et qui peut célébrer cette remontée dans le classement au même titre que ses 40 ans cette année. L’enseigne a le vent en poupe, comme le montre sa croissance globale de +5% en 2015.
Samsung se hisse de la 5ème à la 1ère place. Un résultat certainement dû au lancement du nouveau smartphone Galaxy S7 en mars 2016, et qui a généré une hausse du Buzz de +17 points et +18 points de Souvenir Pub en 2 semaines à ce moment.
Le constructeur automobile français Peugeot est à la 3ème place après Décathlon et Samsung. La marque renoue avec la croissance, deux ans après avoir connu une crise profonde et confirme qu’elle est le constructeur automobile préféré des français. En effet, dans le classement BrandIndex publié en juin 2016, Peugeot est à la première place (article).
Blablacar et Nivea font leur entrée dans le classement
Cette année, Blablacar et Nivea sortent Carrefour et Citroën du classement. Blablacar intègre le Top 10 directement à la 7ème place. Cette progression de Blablacar est en ligne avec l’article de mai 2016 (« Y a-t-il une « ubérisation » des moyens de transport ») détaillant notamment la 2ème place de Blablacar en termes d’Intention d’Utilisation.
Nivea fait également son entrée dans le Top 10 à la 9ème place, avec un Buzz qui reste supérieur auprès des femmes malgré la campagne Nivea for Men qui mettait en scène les joueurs du PSG.
Un top qui fait la part belle à la grande distribution
Le classement regroupe 3 marques sur 10 appartenant au monde de la distribution : Décathlon, le distributeur d’articles de sport, mais aussi Lidl et E. Leclerc, deux enseignes alimentaires qui communiquent régulièrement dans les medias. Le Souvenir Pub de Lidl et E. Leclerc au 1er semestre est aux alentours de 40% alors que la moyenne du Souvenir Pub du secteur Hyper / Supermarchés est d’environ 10%.
De même, l’industrie automobile, avec Peugeot et Renault, est très présente dans le classement. A l’image de Lidl et E. Leclerc, ces deux constructeurs automobiles communiquent fréquemment. Peugeot et Renault ont quant à eux, un Souvenir Pub aux alentours de 40% alors que leur secteur a un Souvenir Pub moyen de 11%.
Enfin, deux marques du groupe Google Inc. sont également présentes dans le Top. Google et YouTube présentent un pic de Buzz fin mars 2016 probablement lié à l’annonce de l’arrivée prochaine de YouTube Connect, une application de vidéo en direct, pour concurrencer les applications déjà existantes de Twitter (Périscope) et de Facebook (Facebook live).
Au 1er semestre 2016, de nouvelles marques ont fait leur entrée dans le Top Buzzer France et les marques de la grande distribution ont été plébiscitées. Avec l’arrivée de nouveaux acteurs issus de l’économie digitale, il faudra observer si les marques dites « traditionnelles » seront amenées à perdre des places dans notre classement. Blablacar en est un bon exemple.
Méthodologie :
Résultats obtenus via YouGov BrandIndex, l’outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées, entre le 1er janvier et le 30 juin 2015 auprès de 7816 personnes et entre le 1er janvier et le 30 juin 2016 auprès de 8646 personnes
Question posée sur le Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de POSITIF/NEGATIF (que ce soit dans l’actualité, au travers d’une publicité, sur Internet ou en parlant avec vos amis ou votre famille) ?
Le classement du Buzz 2016 : http://www.brandindex.com/ranking/france/2016-mid
