Qu’est-ce que la Génération Y ?
La génération Y regroupe des personnes nées entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990. L'origine de ce nom a plusieurs attributions : pour les uns, il vient du « Y » que trace le fil de leurs écouteurs sur leur torse ; pour d'autres ce nom vient de la génération précédente, nommée génération X ; enfin, il pourrait venir de la phonétique anglaise de l'expression « Y », signifiant « pourquoi ». D'autres termes équivalents existent, dont « enfants du millénaire » ou les diminutifs « GenY » et « Yers ». Les Américains utilisent également l’expression « Digital Natives » ou « Net Generation » pour pointer le fait que ces enfants ont grandi dans un monde où l'ordinateur personnel, le jeu vidéo et Internet sont devenus de plus en plus importants.
Où les 18-35 ans souhaitent-ils travailler ?
A l’heure où le digital est omniprésent dans nos sociétés, il n’est pas surprenant que Google soit l’entreprise préférée des 18-34 ans pour travailler. Le géant d’internet communique d’ailleurs sur son image « jeune » et « innovante » dans son approche managériale. Cette tranche d’âge valorise également d’autres entreprises spécialisées dans les nouvelles technologies comme Youtube, Samsung et Sony. En parallèle, les constructeurs automobiles allemands sont aussi plébiscités : Audi, BMW et Mercedes. Les marques de luxe françaises sont également mises à l’honneur avec Dior, Chanel et Yves Saint Laurent.
Qu’en est-il des 35 ans et plus ?
Les 35 ans et plus sont plus fidèles au patrimoine économique français en choisissant 6 entreprises françaises dans le haut du classement : Michelin, Evian, Perrier, Dior, Décathlon et Chanel.
Certaines enseignes sont plus traditionnelles comme Michelin et Décathlon. Elles conservent néanmoins une image dynamique et innovante. Mais sans surprise, Google reste l’entreprise N°1 des 35 ans et plus, tout comme les plus jeunes (18-34 ans).
Méthodologie :
Résultats obtenus via YouGov BrandIndex, l’outil de suivi en continu des marques et de toutes les actions marketing & communication qui leur sont dédiées, entre le 1er mai 2015 et le 30 avril 2016.
QUESTION POSEE SUR LA REPUTATION CORPORATE / MARQUE EMPLOYEUR : Imaginez que vous cherchiez un emploi (ou que vous conseilliez un ami qui recherche un emploi). Pour quelles sociétés seriez-vous FIER(E)/ GENE(E) de travailler ?
