En raison de la situation sanitaire, les populations ont été contraintes de passer plus de temps à la maison et se sont notamment tournées vers les services de streaming pour se divertir et s'informer. Au-delà de l’usage de services vidéo comme Netflix et OCS, la pandémie de COVID-19 a également amplifié le recours aux services audio, comme les podcasts et le streaming musical.
Dans le cadre d’une nouvelle étude mondiale, nous avons suivi l'impact de la pandémie sur les comportements des consommateurs dans 17 pays. Notre rapport international examine l’évolution des modes de consommation média, y compris les habitudes d'écoute.
YouTube, leader des services d'écoute de musique en ligne en France
En France, YouTube est le service de musique en ligne le plus utilisé (44%). A l’échelle nationale, il est deux fois plus populaire que le deuxième service de streaming musical, Spotify (20%).
A noter : les jeunes adultes ont tendance à utiliser YouTube et Spotify à des taux plus élevés que les autres groupes d'âge, mais Deezer rivalise avec Spotify en termes de part de marché auprès des Français de plus de 35 ans.
Les plateformes les plus populaires auprès des américains et des anglais
Aux États-Unis et en Grande-Bretagne, on constate une accélération de l'écoute active (musique en streaming et podcast) et une diminution de l'écoute passive (radio AM/FM et satellite), les populations passant moins de temps dans leur voiture et plus de temps chez eux.
Plus de deux Américains sur cinq déclarent utiliser YouTube pour écouter de la musique (44%), suivi par Spotify (27%), Pandora (25%) et Amazon Prime Music (24%). En parallèle, on constate de fortes différences générationnelles : les jeunes américains sont nettement plus susceptibles d'écouter de la musique en streaming en utilisant à la fois YouTube et Spotify, tandis que les Américains plus âgés ont tendance à utiliser YouTube et Pandora.
En Grande-Bretagne, Spotify arrive en tête des plateformes les plus utilisées par les moins de 55 ans. De plus, on note que les Britanniques âgés de 18 à 34 ans sont plus de deux fois plus susceptibles d'écouter de la musique sur Spotify que sur tout autre service de streaming musical, y compris YouTube.
La popularité de cette plateforme diminue légèrement chez les personnes âgées de 35 ans et plus, ce qui permet à des services tels qu'Amazon Prime Music d'émerger. Les Britanniques âgés de 55 ans et plus sont quant à eux tout aussi susceptibles d'écouter de la musique sur Amazon Prime Music que sur Spotify.
Méthodologie :
Les données ont été recueillies via YouGov Profiles, un outil de segmentation et de ciblage média disponible dans plus de 55 marchés. Elles ont été obtenues en interrogeant des échantillons d’adultes représentatifs de la Grande-Bretagne, des Etats-Unis et de la France. Toutes les interviews ont été réalisées en ligne entre janvier 2020 et janvier 2021.
