Après 5 ans d’absence sur le petit écran Auchan reprenait la parole le 30 septembre 2018 durant 125 jours !
Auchan déployait également un dispositif phygital et omnicanal ainsi qu’une campagne promotionnelle « les 125 jours Auchan ».
Objectif de la campagne : montrer avec des exemples précis les engagements d’Auchan pour changer la vie de ses clients, de ses partenaires et de ses salariés.
Liste des engagements :
- du Bio à moins de 1 €
- 5000 produits étiquetés avec le Nutri-Score
- préparation de plats « maison » par des chefs en magasin
- des fruits et légumes sans résidu de pesticides
- le drive, le click and collect, la livraison à domicile
- la proposition de produits innovants à prix accessible via la marque Qilive
- l’emploi et la formation de personnes en situation de handicap
- la construction du 1er réseau de recharge rapide de véhicules électriques sur ses parkings
Quel impact pour la marque ?
La réponse avec BrandIndex, l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
- Impact sur le Souvenir Pub
- Impact sur le Buzz
Coté Buzz, celui-ci monte en flèche jusqu’à la mi-novembre avec un score de 18,4 puis redescend.
- Zoom sur les avis positifs et les avis négatifs liés au Buzz
Lorsqu’on décompose le score de Buzz, celui-ci est doublement impacté peu après mi-novembre : baisse des avis positifs et hausse des avis négatifs.
Peut-être l’impact du « buzz » généré par le dernier spot publicitaire mettant en scène un clown un peu effrayant…
Auchan a bien réussi à marquer les esprits avec ses engagements lors de son retour en TV. Belle performance en termes de Souvenir Publicitaire et de Buzz.
Pub Auchan :
Méthodologie
BrandIndex, c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 900 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : 01.01.2018 au 25.12.2018
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1200
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