Afin de promouvoir le « bien manger » Intermarché n’hésite pas à casser les codes de la grande distribution à travers ses campagnes publicitaires.
1er coup de com’ pour la marque en mars 2017 avec son spot au registre très émotionnel " l’amour l’amour " mettant en scène l’histoire d’amour naissante entre une hôtesse de caisse et un jeune homme résolu à changer ses habitudes alimentaires pour l’impressionner. Un spot qui attirera l’attention de plus de 2,7 millions d’internautes en moins de 2 jours et qui remportera Le Grand Prix Stratégies de la publicité !
2ème coup de com’ pour la marque en août 2017 avec sa campagne d’affichage « les Bons Légumes » qui générait plus 383’000 interactions avec les publications de la marque ! Objectif : faire écho à l’étude réalisée par l’ASEF en 2013 montrant qu’un 1 écolier sur 3 ne sait pas identifier un poireau, un artichaut ou une courgette.
En novembre 2017, Intermarché surprendra à nouveau ses téléspectateurs avec son conte de Noël " J’ai tant rêvé " qui dans la continuité du spot l’Amour l’Amour, ne mettra pas en scène de produits, promotions ou prix.
Nouvel opus de la saga en mars 2018 avec le spot « Maman, la plus belle du monde » qui mettra cette fois ci en scène les marques propres de l’enseigne.
Enfin, afin de promouvoir sa nouvelle carte de fidélité l’enseigne s’appuiera sur son nouveau spot " Je t’aime trop " diffusé à partir d’août 2018.
En misant sur le registre émotionnel Intermarché a bien réussi à s’affranchir des codes de la grande distribution tout en créant le Buzz suite à son 1er spot « l’Amour, l’Amour ».
Qu’en est-il du nouveau spot « Je t’aime trop » ?
La réponse avec BrandIndex, l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées.
Souvenir Publicitaire. 18+
Le spot qui génère le plus de Souvenir Publicitaire de la période est « Je t’aime trop ».
Buzz 18+ ?
Le spot qui génère le plus de Buzz de la période est « Je t’aime trop ».
Intermarché continue donc de développer sa visibilité en atteignant un record de Souvenir Publicitaire au moment du spot " Je t’aime trop ". Intéressant de constater que le Buzz atteint également un record au même moment !
Méthodologie :
BrandIndex, c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 800 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 210 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers (X) avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : 01.01.2017 au 23.09.2018
Moyenne glissante : 4 semaines
N ~ 1230
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