Traditionnellement, les ménagères (environ 100 pièces) sont très souvent offertes comme cadeau de mariage. Mais qu’en est-il aujourd’hui ? Les ménagères suscitent-elles encore l’intérêt des Français ?
Un mode de consommation en perpétuelle évolution
Si plus d’un Français sur deux (54%) déclare utiliser un service de table pour les occasions particulières (type anniversaire, réception…), seulement 19% possèdent et/ou préfèrent aujourd’hui des ménagères (100 pièces).
Dans le détail, ce chiffre qui a tendance à baisser en fonction des générations :
Aujourd’hui, les seniors sont plus nombreux à déclarer posséder et/ou préférer un service entier en comparaison aux plus jeunes générations (25-44 ans) qui sont plutôt adeptes et/ou possesseurs des séries courtes, à savoir, acheter le nombre exact d’assiettes, ou de couverts : exit les soupières et autre sauciers… L’achat de vaisselle est un investissement réfléchi puisque 80% des Français n’achèteraient pas de vaisselle de manière impulsive (même s’il s’agit d’une collection limitée). Dans le détail, 48% sont catégoriques et précisent que cela ne « pourrait jamais leur arriver » et 32% déclarent qu’acheter de la vaisselle de manière imprévue pourrait être une possibilité.
Enfin, 69% des Français favorisent l’achat en boutique. Un chiffre qui montre que l’achat en ligne n’a pas encore été adopté pour ce type de produits.
Comment les Français choisissent-ils leur vaisselle ?
Pour 62% des Français, le premier critère pris en compte est le prix, suivi de l’esthétisme (55%), de la qualité (50%), puis des matériaux utilisés (porcelaine, faïence etc.) (35%).
| Prix | 62% | |
|---|---|
| Esthétisme | |
| Qualité | |
| Matériaux utilisés | |
Quel style pour votre vaisselle ?
Les Français semblent largement favoriser la vaisselle de style classique (31%) et Design (24%).
| Classique | 31% | |
|---|---|
Design | |
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| Campagne / Rustique | 8% |
Scandinave | |
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| Art déco | |
Vintage | |
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| Industriel | |
Ethnique | |
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Après une période de recul, les acteurs du secteur de la vaisselle ont pris un tournant stratégique qui semble être efficace : la vaisselle devient de plus en plus un achat de plaisir et comme on peut le voir sur le marché de la mode, les consommateurs deviennent des adeptes des petites collections.
