Malgré le prix plus élevé des médicaments de marque, de nombreux consommateurs continuent de les préférer aux génériques. Dans quelle mesure la perception de la qualité est-elle à l'origine de ces comportements ?
Les données récoltées via notre outil de segmentation et de ciblage média - YouGov Global Profiles - indiquent que deux consommateurs sur cinq (42%) choisissent des médicaments de marque car ils les considèrent de meilleure qualité. Ce chiffre est notamment tiré à la hausse par Hong Kong (59%), l’Arabie Saoudite (52%) ou encore l’Afrique du Sud (50%).
Les Européens sont plus susceptibles d'être en désaccord avec l'affirmation : 57% des Britanniques, 55% des Allemands, 36% Espagnols et 34% des Français. En d’autres termes, les Européens semblent préférer acheter des médicaments génériques ou achètent des médicaments de marque pour des raisons différentes.
Différences générationnelles en France
En France, les jeunes sont significativement plus nombreux à choisir des médicaments de marque en raison de la qualité : 33% des 18-24 ans vs 24% de la population nationale.
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Méthodologie :
Global Profiles : outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour trimestrielles. Avec Global Profiles, vous pouvez analyser vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média au sein de différents marchés dans le monde. Plus de 1 000 questions disponibles uniformément dans 43 pays.
Population : adultes de 43 pays
Période : dataset du 06.04.2022
N = 250 949
