Suite à une demande des associations de commerçants, le ministre délégué aux Petites et Moyennes Entreprises Alain Griset a annoncé fin décembre le report du début des soldes d'hiver au 20 janvier 2021 au lieu du 6 janvier 2021. Qu’en pensent les Français ? Ont-ils prévu de profiter de cette période pour réaliser des achats ? Quelle somme ont-ils l’intention de dépenser ? Les réponses ci-dessous !
Un report de dates approuvé par la majorité
Plus d’un Français sur deux (54%) approuve la décision de décaler le début des soldes au 20 janvier. A l’inverse, 18% trouvent qu’il s’agit d’une mauvaise chose et 28% n’ont pas d’opinion sur le sujet.
Si une personne sur cinq considère que les soldes d’hiver auraient dû être annulées au vu du contexte sanitaire actuel (20%), la majorité des Français n’est pas de cet avis (64%).
Quels achats les Français ont-ils prévu de réaliser ?
Près de six Français sur dix ont l’intention de profiter des soldes d'hiver pour faire des achats (59%). On observe que les femmes (65%) et les 18-34 ans (74%) sont les plus susceptibles de profiter de cette opération commerciale.
L’habillement (vêtement, chaussures, accessoire) est la catégorie de produits la plus plébiscitée par les répondants (76%), suivie de la décoration et de l’ameublement (30%), des produits liés à la pratique sportive (26%) et des produits d’hygiène/beauté (22%).
Dans le détail, on remarque de fortes disparités entre les sexes, à l’image de la catégorie high-tech, évoquée par 26% des hommes contre seulement 14% des femmes.
Les modes d’achat privilégiés
Deux Français sur trois affirment éviter au maximum de se rendre dans les magasins à cause de la crise sanitaire (66%).
Pour autant, les achats en boutique restent l’option privilégiée par les consommateurs à l’occasion des soldes (50%), suivie des achats en ligne (33%) et du click & collect (10%).
A noter : il existe une différence significative entre les intentions des 18-34 ans et celles des 55 ans et plus. En effet, 40% des jeunes favoriseront les achats en ligne, contre seulement 28% de leurs aînés.
Quel budget pour les soldes d’hiver cette année ?
Alors que la moitié des Français (50%) qui ont l’intention de faire des achats pendant les soldes affirment avoir un budget équivalent par rapport aux soldes d'hiver 2020, 28% déclarent avoir un budget inférieur, et 9% un budget supérieur.
Malgré un contexte sanitaire et économique difficile, le budget moyen est élevé : les Français comptent dépenser 319,8€ en moyenne pendant la période. Les 25-34 ans seront les plus dépensiers, avec un panier moyen de 513,4€. Contrairement aux idées reçues, les hommes (354,3€) feront davantage chauffer la carte bleue que les femmes (293,4€), avec un panier moyen supérieur de 60,9€.
Méthodologie
Etude Omnibus réalisée du 7 au 8 janvier 2021 auprès de 1 010 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
