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- Haribo remporte la première place du classement des marques qui ont le plus progressé au mois d’octobre. La marque de confiserie s’est montrée très active pendant la période d’Halloween avec des campagnes de communication originales et interactives, en télévision, en affichage et sur les réseaux sociaux (#DragibusBlackFortune). Elle a sollicité l’agence de storytelling MNSTR pour la création de 24 scénarios à personnaliser sur le thème de la fête d’Halloween. Une stratégie qui semble payante puisque Haribo enregistre une belle progression de ses scores de Visibilité et d’Intention d’Achat.
- Molotov TV se hisse à la deuxième place avec une hausse sur la quasi-totalité des scores de Visibilité. Le service de distribution de chaîne de télévision a annoncé récemment l’évolution et la diversification de ses offres et de ses contenus.
- Eric Bompard se positionne à la troisième place du classement. Le directeur artistique et architecte Vincent Darré a imaginé une collection capsule de 15 articles déclinés en trois imprimés pour la marque française de cachemire. Aux tendances chics et décalées, cette collection est disponible depuis le 20 octobre sur le site internet de la marque. Un partenariat qui laisse une impression positive chez les Français comme en témoigne la progression de certains de ses indicateurs d’Image de marque.
- Lindt occupe la quatrième place du classement. A l’occasion de la neuvième saison de l’émission phare de M6 « Le meilleur pâtissier », le chocolatier suisse a commercialisé une tablette de chocolat sous licence et en édition limitée : la tablette Lindt Création tarte citron meringuée. Cette nouvelle tablette bénéficie de spots publicitaires en télévision depuis le 28 octobre. La marque semble avoir tiré profit de cette collaboration puisque ses indicateurs de Visibilité de marque progressent.
- Samsung Galaxy ferme le classement des marques qui ont le plus progressé au mois d’octobre. La marque a dévoilé à la rentrée son nouveau smartphone : le Galaxy S20 FE. Ce modèle, « Fan Edition » et entrée de gamme des Galaxy S20, s’adresse plus particulièrement à une population jeune. Pour la promotion du smartphone, la marque a misé sur un spot TV coloré et rythmé au son du célèbre groupe de K-pop sud-coréen BTS. Une stratégie qui semble porter ses fruits puisque Samsung Galaxy enregistre une progression de ses indicateurs de Souvenir Publicitaire et de Buzz.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 460 000 répondants.
Classement réalisé sur la base de plus de 1 100 marques suivies dans la plateforme BrandIndex.
