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- M6 remporte la première place du classement. On observe une belle hausse sur quasiment la totalité des indicateurs d’Image de marque. Depuis le 1er septembre, la chaîne M6 offre un nouvel habillage à son logo, plus moderne et épuré. Cette nouvelle image de marque adoptée sur tous les canaux de communication vise à mettre en avant les trois fondamentaux du groupe : fluidité, simplicité et personnalité. Un pari qui semble réussi puisque les indicateurs d’Intention d’achat connaissent également une belle progression.
- Ker Cadélac se hisse à la deuxième place du classement. La marque a mis en place de nombreuses opérations marketing pour la rentrée « la tournée Ker Cadélac ». Partout en France, la marque était présente sur des stands permettant une dégustation et de gagner des cadeaux. La marque a également lancé un jeu concours photo sur le réseau social Instagram. Ces opérations expliquent probablement la hausse des scores de Visibilité et d’Image.
- Délichoc remporte la 3ème place du classement. Son dernier spot publicitaire « C’était mon biscuit préféré quand j’avais ton âge » dévoilé fin août semble être à l’origine de la progression sur le score de Buzz et du Souvenir Publicitaire. On note aussi une tendance à la hausse sur les indicateurs d’Image de marque.
- Optic 2000 s’empare de la quatrième place du classement. Depuis le 19 septembre, deux spots publicitaires sont diffusés en télévision dans le but de promouvoir les services et l’expertise de la marque ainsi que son offre « Zéro dépense ». Cette campagne publicitaire semble avoir marqué les esprits des Français puisque l’on observe une progression du Souvenir Publicitaire.
- Pull & Bear ferme le classement des marques qui ont le plus progressé au mois de septembre. La marque de prêt-à-porter a dévoilé récemment une collaboration avec la série Netflix « Sex Education », très populaire chez les jeunes. Grâce à cette nouvelle collection aux apparences vintage, Pull & Bear laisse une bonne impression chez les Français et observe une progression de ses indicateurs de Bouche-à-Oreille et de Souvenir Publicitaire.
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 100 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Classement réalisé sur la base de plus de 1 100 marques suivies dans la plateforme BrandIndex.
