A l’occasion de l’arrivée de l’été et des apéritifs estivaux, le groupe Pernod Ricard a lancé sa nouvelle plateforme de marque Ricard dans laquelle il célèbre ses origines marseillaises.
La campagne « Born à Marseille », réalisée main dans la main avec l’Agence Romance, a pour but de « pérenniser Ricard comme leader emblématique de la culture française de l’apéritif » confie Anne Tremsal, Directrice Marketing France du groupe. De plus, afin de pallier l’image parfois vieillissante de la marque, trois jeunes bartenders de Marseille ont été mis à l’honneur.
La campagne, composée d’une vidéo et d’un affichage national, a commencé début juin 2020.
Quel a été l’impact pour Ricard ? Analysons l’évolution des indicateurs de marque grâce à BrandIndex.
La campagne doit avoir marqué les esprits de manière importante : le Souvenir Publicitaire de Ricard gagne 4.4 points :
De plus, « Born à Marseille » semble avoir fait beaucoup de bruit puisque les indicateurs de Bouche-à-Oreille et de Buzz sont en nette augmentation et ce sur le long terme :
Il semble également que l’objectif de la marque ait été atteint puisque la campagne aurait davantage impacté les 18-34 ans vs les 35 ans et plus. Voici l’évolution du Buzz selon les deux différentes tranches d’âge :
En termes de transformation auprès des 18-34 ans, on observe également de bons résultats puisque s’en est suivie une forte augmentation de la Préférence d’Achat de Ricard auprès des 18-34 ans en comparaison avec ses concurrents Martini et Aperol :
Méthodologie
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Bouche-à-Oreille : de quelles marques de l’univers [X] avez-vous discuté avec votre entourage au cours des deux dernières semaines (que ce soit en face à face, sur Internet, sur les réseaux sociaux, etc.) ? (%)
Préférence d’Achat : quelle est, parmi ces marques, celle que vous seriez le plus susceptible d'acheter ? (%)
Population
- Adultes français
- Adultes français 18-34 ans
- Adultes français 35 ans et +
Période : du 16.05.2020 au 20.08.2020
Souvenir Publicitaire, Buzz, Bouche-à-Oreille :
Moyenne glissante : 4 semaines
N 18+ ~ 680
N 18-34 ans ~ 170
N 35 ans et + ~ 510
Préférence d’Achat :
Moyenne glissante : 6 semaines
N 18-34 ans ~ 245
