37% des Français déclarent avoir pour hobby le jardinage selon Profiles, l’outil de segmentation et de ciblage média de YouGov.
Le confinement a poussé de plus en plus de Français à prendre soin de leurs jardins et balcons : comment se caractérisent les Français dans leur pratique du jardinage ? Où réalisent-ils leurs achats ?
YouGov apporte de premiers éléments de réponse grâce au lancement d’une étude RealTime et à son outil de tracking en temps réel et continu, BrandIndex.
Qui sont les acteurs du marché ? Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ? Focus sur 4 enseignes : Jardiland, Truffaut, Botanic et Gamm Vert.
Depuis le début de l’année 2020, Jardiland se détache de ses concurrents sur les 4 items que sont l’Impression, la Qualité, la Recommandation et l’Intention d’Achat.
La première place du rapport Qualité-Prix se dispute avec Gamm Vert, leader Français du jardinage avec 1200 points de vente.
Si la moyenne de l’Intention d’Achat semble plus favorable pour Jardiland qu’en est-il si l’on regarde plus précisément l’évolution de l’indicateur sur la période ?
Jardiland domine tout au long de l’année 2020 mais se fait régulièrement rattraper par Gamm Vert. Ce dernier est également fortement challengé par Truffaut en début d’année.
Botanic reste quant à lui, assez stable et relativement bas sur cet item. Toutefois, la fin de la période semble lui profiter : l’indicateur se rapproche de Truffaut.
Méthodologie :
Profiles
Le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 75 000 variables disponibles en France.
Etude RealTime
Etude Omnibus réalisée du 7 au 9 juillet 2020 auprès de 1 032 personnes représentatives de la population nationale âgée de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
BrandIndex
L’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Qualité : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à de la bonne/mauvaise qualité ? Le score est exprimé en % de Qualité positive - % de Qualité négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Qualité est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Rapport Qualité Prix : quelles marques de l’univers [X] associez-vous à un bon rapport qualité/prix ? Par ceci nous ne voulons pas nécessairement dire bon marché, mais que la marque offre beaucoup à ses clients en retour du prix qu’ils paient. Le score est exprimé en % de Rapport Qualité-Prix positif - % de Rapport Qualité-Prix négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Rapport Qualité-Prix est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Recommandation : quelles marques de l’univers [X] recommanderiez-vous/diriez-vous d’éviter à votre entourage ? Le score est exprimé en % de Recommandation positive - % de Recommandation négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. La Recommandation est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Considération / Intention d’Achat : si vous deviez être client des marques de l’univers [X], lesquelles considéreriez-vous parmi celles présentées ci-dessous ? (%)
