Fondée en 1837 La Redoute accompagne la vie des foyers français depuis près de 200 ans. Au travers de sa nouvelle campagne lancée fin mai, la marque a souhaité insister sur ce rôle et montrer sa proximité avec les familles.
La marque a décidé de prendre la parole dans un film publicitaire de Géraldine Nakache, notamment réalisatrice de « Tout ce qui brille ». Le film a été diffusé sur M6 et relayé en replay sur les plateformes du groupe M6 & TF1 à partir du 25 mai.
Quel impact de ce film dans l’air du temps sur les indicateurs de marque ? BrandIndex, l’outil de suivi en temps réel et continu de YouGov nous apporte de premiers éléments de réponse.
Le Souvenir Publicitaire impacté positivement dès le 25 mai.
On note une augmentation du Souvenir Publicitaire dès le début de la campagne, le 25 mai. Le score atteint 10.3% au 7 juin et gagne donc 3.4 points.
Une campagne qui génère du bruit
L’indicateur de Buzz bénéficie également d’une progression dès la fin du mois de mai en gagnant 2 points.
« Lou », bénéfique pour l’Image de La Redoute
L’Image de marque progresse à partir de fin mai : l’Impression positive gagne 2.6 points et atteint 27.8% à mi-juin.
Cette campagne semble donc avoir développé tant la visibilité que l’Image de la marque.
Regardons plus précisément qui sont les personnes qui ont une bonne Impression de La Redoute :
Méthodologie :
BrandIndex : l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 350 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des deux dernières semaines ? (%)
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Impression : de manière générale, de quelles marques de l’univers [X] avez-vous une impression positive/négative ? Le score est exprimé en % d’Impression positive - % d’Impression négative. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. L’Impression est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période : du 17.05.2020 au 13.06.2020
Moyenne glissante : 2 semaines
N ~ 520
Profiles : le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 75 000 variables disponibles en France.
Population : 18+ qui ont une Impression positive de La Redoute
Période : dataset du 14.06.2020
N ~ 260
NOUS CONTACTER
