YouGov a établi le classement BrandIndex des marques qui ont fait le plus de Buzz en 2019.
Lidl : la marque qui a fait le plus de bruit en 2019
L’enseigne de hard discount qui stagnait à la seconde place depuis 3 ans surpasse Netflix et arrive en tête du classement avec un score de Buzz de 30,1. L’investissement média massif a porté ses fruits sans oublier la mise en vente du robot de cuisine Monsieur Cuisine Connect à un prix ultra compétitif. Celui-ci a fait fureur dans la quasi-totalité des magasins en France et a provoqué une grande viralité sur le net.
En 2ème position, Netflix, talonne de près Lidl avec un score arrondi à 30,1. La marque s’est notamment démarquée par la sortie des séries à succès telles que La Casa de Papel, When They See Us mais également des films au casting star comme The Irishman ou encore Marriage Story.
Peugeot ferme le podium avec un score de 28,4. La marque gagne deux places cette année, une progression certainement liée à l’écho positif du lancement de sa Peugeot 208 100% électrique.
Samsung remporte la 4ème place et passe d’un score de 25,8 en 2018 à 28,0 en 2019.
On découvre pour la première fois deux nouvelles marques dans le classement : Disneyland Paris (à la 7ème place) et Ikea (à la 10ème place).
Certaines marques maintiennent leur position par rapport à l’année précédente : E.Leclerc (à la 6ème place), YouTube ( à la 8ème place) et enfin Carglass (à la 9ème place).
SNCF : la marque qui progresse le plus
Avec une belle augmentation de 10,1 points sur le score de Buzz, la SNCF culmine en tête du classement 2019. On observe cependant un score qui reste négatif (-1,3).
6 des marques du classement Top Improvers sont des entreprises françaises : Air France (+9,1 points), EDF (+7,2 points), Engie (+6,0 points), Carrefour (+5,6 points), Lactel (+4,5 points) et Leroy Merlin (+4,3 points).
Découvrez le classement disponible en France et dans 38 autres pays en cliquant sur l’image ci-dessous :
Méthodologie
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 1 000 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 250 000 répondants.
Buzz : au cours des deux dernières semaines, pour quelles marques de l’univers [X] avez-vous vu, lu ou entendu quelque chose de positif/négatif (que ce soit dans l’actualité, via une publicité, sur Internet ou en discutant avec votre entourage) ? Le score est exprimé en % de Buzz positif - % de Buzz négatif. Par exemple 60% de positif – 20% de négatif = +40. Le Buzz est donc un score pouvant varier de -100 à +100.
Population : adultes français
Période :
Top 10 – 01.01.2019 au 31.12.2019
Top Improvers – 01.01.2019 au 31.12.2019 vs 01.01.2018 au 31.12.2018
N ~ 12 700 (Top 10)
N~ 14 600 Top improvers
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