Pour la sixième année consécutive, La Vie Claire est entrée en campagne TV. Cette année, l’enseigne pionnière des réseaux de distributions bio place sa campagne sous le signe de l’indépendance : les individus sont maîtres de leur choix et engagés pour une vie meilleure. Le spot semble avoir déjà bien marqué les esprits.
Il se produit un bond du souvenir publicitaire avec un pic autour du 21 avril.
Quel est l’impact de ce spot sur les personnes sensibles au label alimentaire bio ?
Le spot publicitaire a eu plus d’impact sur les personnes sensibles au Bio avec un écart de 3,4 points entre les pics des deux populations.
En comparaison avec les autres enseignes spécialisées comment se porte le souvenir publicitaire de La Vie Claire ?
On constate un réel bon du Souvenir Publicitaire de La Vie Claire qui va jusqu’à dépasser celui de Biocoop, en tête sur la période en termes de Souvenir Publicitaire.
Focus clients La Vie Claire vs clients Biocoop
Les clients de ces deux enseignes phares du marché sont-ils les mêmes ?
D’un point de vue démographique, ces deux populations sont très similaires : plus de la majorité des clients de ces deux enseignes sont des femmes.
En adéquation avec leurs implantations respectives, les clients Biocoop sont significativement plus dans le grand ouest tandis que les clients La Vie Claire sont significativement plus à Lyon.
Comment est composé leur panier ?
Les clients La Vie Claire sont significativement plus attirés et sensibles aux produits diététiques et aux nouveautés. Cela semble correspondre au positionnement plus spécifique de la Vie Claire.
Comment les atteindre ?
- La télévision est le média le plus regardé
- Certaines différences s’affichent entre les deux clientèles au niveau des mass média :
- Les clients Biocoop regardent majoritairement France 2, M6 et Arte, ils écoutent France Inter, France Info et Nostalgie.
- Les clients La Vie Claire quant à eux, regardent Arte, France 2 et TF1 et écoutent significativement plus Chérie Fm et RFM
- Concernant les médias les impactant le plus, les clients de La Vie Claire déclarent faire significativement plus confiance aux publicités vues sur des panneaux d’affichages et dans les bus.
Spot
Méthodologie
Profiles : c’est le nouvel outil de segmentation et de ciblage média de YouGov, fondé sur une collecte quotidienne de la data et des mises à jour hebdomadaires. Avec Profiles, vous pouvez désormais comprendre vos cibles et audiences, leurs envies, besoins et habitudes de consommation média avec une granularité et une précision uniques sur le marché. Plus de 50 000 variables disponibles en France
Période : dataset du 21/04/2019
N clients BioCoop = 591
N clients La Vie Claire = 23
BrandIndex : c’est l’outil de suivi en temps réel & continu des marques et de toutes les prises de parole qui leur sont dédiées. En France, plus de 960 marques sont évaluées de manière quotidienne via notre panel d’environ 225 000 répondants.
Souvenir Publicitaire : pour quelles marques de l'univers [supermarchés et hypermarchés] avez-vous vu, lu ou entendu de la publicité au cours des DEUX DERNIERES SEMAINES ?
Moyenne glissante = 1 semaine
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