Les sneakers sont devenues un incontournable dans la penderie des Millenials… En effet la quasi-totalité d’entre-eux déclare avoir l’habitude d’en porter (86% dont 41% affirment même en porter tous les jours).
Il reste toutefois quelques irréductibles Millenials qui résistent à cette « sneakers fever » puisque 14% affirment ne jamais en porter…
Les Millenials ou les sneakers addict ?
Dans le détail, un répondant sur deux âgé de 18 à 24 ans porte des baskets tous les jours (50%), quand ils ne sont qu’un peu plus d’un tiers chez les 25-34 ans (35%). Ces derniers se montrent plus mesurés puisque 50% en portent de temps en temps.
On comprend mieux les chiffres suivants lorsque près d’un Millenial sur deux affirme avoir entre 2 et 4 paires de baskets (49%) et que 25% affirment même avoir plus de 5 paires.
D’autre part, alors que le prix est un élément important dans l’habitude d’achat de baskets chez les Millenials, 21% dépensent entre 40 et 59€, 18% entre 60 et 79€ et enfin 17% entre 80 et 99€. Malgré tout, c’est toutefois l’esthétique qui prime. En effet, 6 Millenials sur 10 mettent en avant l’esthétique du produit comme critère de choix (60% - dont 68% des 18-24 ans). Derrière, le prix (53%) et la marque en elle-même (33%) complètent le podium des critères de choix. Notons également que le côté éthique de la marque reste un élément non négligeable au moment de la prise de décision (13%), tout comme le Made In France (12%).
Où les Millenials trouvent-ils leur inspiration ?
Instagram reste le réseau social préféré des Millenials pour faire le plein de nouvelles tendances et trouver l’inspiration (19%). Dans le détail, Instagram conforte sa position auprès des plus jeunes (28% des 18-24 ans) alors que Facebook trouve ses repères auprès d’une cible plus âgée (14% des 25-34 ans). Notons que Pinterest est également une source d’inspiration mais essentiellement pour les femmes (14% vs 5% chez les hommes).
Enfin, malgré certains a priori sur cette génération de « digital native », ces derniers achètent majoritairement leurs sneakers en boutique (54%) tandis qu’ils sont 38% à faire leurs achats online.
Derrière, 33% se rendent dans des centres commerciaux et 15% profitent des réductions sur des sites spécialisés tels que Ventes-privées.com, Showroom-privé.com etc.
Quelles sont les marques de sneackers préférées des Millenials ?
Chez les 18-34 ans, c'est Nike qui prend la tête du classement avec 26% des votes, suivi d’Adidas, puis de Converse.
Méthodologie :
Etude YouGov Omnibus réalisée du 3 au 6 août 2018 sur un échantillon 1 005 personnes représentatives des Millenials (18-34 ans) en France, selon la méthode des quotas.
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