Depuis 1964, Nutella est la marque phare de Ferrero, et est le nom incontournable dans les rayons de pâte à tartiner.
En effet, la quasi-totalité (98%) des Français connaissent Nutella de nom.
Les Français sont-ils des « Nutella Addicts » ?
59% des Français déclarent consommer de la pâte à tartiner. Parmi eux, 26% affirment même consommer exclusivement du Nutella, 14% consomment majoritairement du Nutella et 7% en consomment parfois.
Avez-vous l'habitude de consommer de la pâte à tartiner ?
La majorité des consommateurs de pâte à tartiner est constituée de femmes (66% vs 52% chez les hommes). Sans grande surprise, les seniors sont les moins adeptes de pâte à tartiner (63% déclarent ne pas en consommer du tout).
A quel moment de la journée les Français consomment-ils du Nutella ?
66% des adeptes de pâte à tartiner déclarent en consommer le plus souvent au petit-déjeuner (33%) ou au goûter (33%).
Les Français sont-ils préoccupés par la composition du Nutella ?
Suite aux différents scandales concernant la teneur en huile de palme du Nutella et à la tendance du « mieux manger », la consommation de pâte à tartiner et de Nutella a-t-elle diminué auprès des consommateurs de Nutella ?
4 consommateurs de Nutella sur 10 (40%) déclarent avoir réduit leur consommation, 10% disent avoir abandonné Nutella pour une autre marque et 8% d’entre eux ne consomment plus de pâte à tartiner de quelque marque que ce soit.
Et si Nutella lançait une gamme bio ?
De plus en plus de marques à l’instar de Jardin Bio, Mamie Bio, Bjorg ou Monoprix lancent leur pâte à tartiner Bio. En ce qui concerne Nutella, 34% des personnes connaissant la marque seraient sensibles à une version Bio et déclarent que cela pourrait redorer l’image de la marque. En revanche pour 27% des interrogés cela ne collerait pas à l’image de Nutella. Enfin, 14% des consommateurs vont plus loin et déclarent que la recette devrait rester inchangée.
Cette inadéquation de la marque à un produit bio engendre logiquement un faible intérêt pour un tel produit. Parmi les personnes connaissant Nutella la moitié n’acheterait pas de version bio de la marque de pâte à tartiner (50%). Une nouvelle fois, les hommes et les femmes ont des opinions différentes : les femmes seraient moins nombreuses à rejeter le produit (45%) que les hommes (55%)
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